Kohls er bare dager fjernet fra en inntektsdag katastrofe.
Det slitende varehuset på midten av nivået så salg i samme butikk på 7.7 % i andre kvartal ettersom mellominntektsforbrukere trakk seg tilbake på skjønnsmessige kjøp ettersom inflasjonen fortsatt er høy. Brutto fortjenestemarginer falt med 290 basispunkter fra et år siden. Beholdningen økte med 48 % fra et år siden.
Ledere hos Kohl's flau seg selv ytterligere (igjen) ved å kutte ned veiledningen for hele året til det verste beløpet av noen store forhandlere denne inntjeningssesongen. Kohl's ser inntjening for hele året i et område på $2.80 til $3.20 per aksje, kraftig ned fra en tidligere prognose på $6.45 til $6.85.
"Selv om veiledning for en omtrentlig mellom-ensifret prosentandel sammenlignbar salgsnedgang i andre halvår og ~600 basis av driftsmarginpress versus andre halvår 2019 senker baren (og implisitt margintrykk i 2H er lik 1H vs 2019), produktene Kohls salg er alle skjønnsmessige (i forhold til Target/Walmart, som har trafikk som driver mat/forbruksvarer), noe som kan føre til ytterligere aksjetap hvis forbrukeren svekkes ytterligere i kvartalene fremover», advarte Citi-analytiker Paul Lejuez i et notat til kundene.
Inntjeningsdagsbomben kommer varm i hælene på at Kohl ikke klarte å inngå en avtale for å selge seg selv blant mange interessetilkendegivelser.
"Det er vanskelig å forestille seg hvor udugelige de er," en toppaksjonær i Kohl sa om nåværende ledelse til Yahoo Finance etter selskapets siste inntjening.
Midt i dette bakteppet besøkte Yahoo Finance et par av Kohls butikker på Long Island i New York denne helgen for å få en følelse av hvordan det går for forhandleren.
Det vi fant var at Kohls klart overvurderte forbrukernes etterspørsel og kunne bli tvunget til å tåle nedgang i profittmarginen langt inn i ferien for å fjerne usolgt varelager. Og den virkeligheten kommer til å ramme investorene igjen hvis forbruksutgiftene ikke akselererer på en meningsfylt måte.
Vi rullet først opp til en Kohl's i Bayshore, NY. Kohl's er veldig stolte av sitt nye partnerskap med Sephora, så mye at de har slått navnet på utsiden av bygningen. Kohl's fortalte investorer forrige uke at de ser 2 milliarder dollar i salg fra Sephora innen 2025 når butikkene åpner på alle 1,100 lokasjoner.
Skyene var illevarslende, og parkeringsplassen sparsom.
Så snart vi kom inn i butikken, ble vi ikke møtt av en ansatt - men av en klareringsseksjon. Når brutto fortjenestemarginer faller 290 basispunkter i et kvartal, forklarer bildet under delvis hvorfor.
Denne delen satte umiddelbart tonen for akkurat dette besøket.
Det ble sett stativer på stativer med høyt rabatterte klær i hele butikken.
Dette var ikke den eneste rabatten på 60 % i denne butikken. Dette rabattnivået var normen på de fleste klaringsstativene vi har sett på.
Halvveis rundt Kohls "racebane"-gulvdesign ble vi truffet av en annen klaringsseksjon.
Dette var det første stativet (i en lang rekke) som vi kom bort og tenkte: "Det er rett og slett alt for mye ting i denne butikken, spesielt siden det blir gitt bort og skolestart-sesongen har startet."
Det er så mye...
...som ingen vil ha.
Stabler på stabler!
Hvis du er en investor i Kohl's, må du innse at stativer som dette ikke er normalt, og bidra til å forklare hvorfor veiledningen ble ekstremt kuttet.
Dette var en av de største rydningsseksjonene i butikken.
Du leser det riktig: Kohl's selger en klesplagg på $4.50 i klaringsdelen. Det er 70 % av den opprinnelige prisen.
Disse nye Sephora-butikkene på Kohl's er enorme – mye større enn de nye Ulta-butikkene på Target – og plassert ved inngangen til butikken. Til tross for den imponerende størrelsen, så vi ingen i butikken på vårt rundt 20 minutters besøk i butikken.
Butikkene bør være stappfulle denne høytiden hvis Kohl's skal nå sitt salgsmål på 2 milliarder dollar for Sephora innen 2025.
Vi besøkte deretter en annen Kohl's i Jericho, NY, og kjørte dit med et åpent sinn gitt at kanskje Bayshore-butikken var en ekstrem versjon av Kohls kamper.
Kohl's + Sephora-skiltet hilser kunder velkommen. Første tanke: JC Penney hadde aldri skilt utenfor som dette for Sephora. Godt jobbet Kohl's!
Mer Kohl's + Sephora-skilting da selskapet tydelig vil at folk skal kjøpe overprisede ansiktskremer og sminke her i stedet for Ulta.
Ethvert håp om at jeg hadde denne butikken ville være annerledes ble raskt knust så snart jeg gikk inn.
I likhet med Bayshore-butikken ble jeg umiddelbart truffet av et klaringsstativ.
Dessverre blokkerer dette klaringsstativet siktlinjen til den nye Sephora-butikken som Kohls ledelse tilsynelatende prioriterer.
Nok en Sephora-butikk uten noen i den. Rar.
De overfylte klaringsstativene var også på full utstilling i denne butikken, et tydelig tegn på Kohls overvurderte forbrukerbehov.
Klær i store størrelser med 80 % rabatt. Når Kohl's rapporterer resultat for tredje kvartal, vil dette vise seg som "varemarginpress" på telefonkonferansen med analytikere.
Det er vinter i august for Kohl's.
I tråd med temaet om at Kohl's har for mye oppfinner: Her er BH-er og skjorter kastet på et tilfeldig stativ midt i en midtgang i håp om at noen kjøper det.
En av de lengste klaringsstativene vi kom over i helgebesøkene våre på Kohl's. I et perfekt scenario er ikke dette stativet her fordi produktet selges til full pris.
Med selskaper som Marriott, Hilton og Disney rapporterer sterke andre kvartaler Når folk reiser etter COVID-hevn, er Kohls manglende evne til å selge bagasje til full pris et rødt flagg.
Dette bildet sier mye om at Kohl ikke blir sett på som en topp destinasjon for reiseklær og tilbehør.
I motsetning til Bed Bath & Beyond, er Kohl's i en relativt solid kontantposisjon. Så vi tror ikke Kohls tomme hyller er et tegn på nervøse selgere.
Vi lurer på om avdelingen er riktig bemannet ettersom bedriften styrer kostnadene tett med salg under press.
Flere tomme hyller i skoavdelingen.
Takk for at du leste Yahoo Finances handlingsrettede analyse på Kohl's. Ha en flott dag!
Brian Sozzi er redaktør på det store og anker hos Yahoo Finance. Følg Sozzi på Twitter @BrianSozzi og på Linkedin.
Klikk her for de siste trendende aksjeindeksene til Yahoo Finance-plattformen
Klikk her for siste aksjemarkedsnyheter og dybdeanalyse, inkludert hendelser som flytter aksjer
Les de siste økonomiske og forretningsnyhetene fra Yahoo Finance
Last ned Yahoo Finance-appen for eple or Android
Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook , Instagram, Flipboard, Linkedinog YouTube
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html