2023 kommer til å bli stort for Whitney Houston-merket, og det hele starter med et nytt hotell

Grammy-uken er alltid en av de mest hektiske og spennende periodene i året for de i musikkbransjen. Dagene frem til musikkens største kveld er fullstendig fylt med fester, sammenkomster, forestillinger og mange spesielle begivenheter. Selv om disse ofte er reservert utelukkende for de i bransjen, vil fans av en avdød sanger få en sjanse til å ta del i moroa og huske stemmen hennes gjennom en må-se pop-up som er unik for hennes storhet ... og også bare et hint av det som kommer.

I år trapper Primary Wave, selskapet som administrerer Whitney Houston-merket (sammen med familien hennes) opp spillet når det kommer til den årlige Grammy-festen i et forsøk på å bli med fansen for å kollektivt "huske den arven, husk karrieren, [og] husk den fantastiske Whitney Houston," under Grammy-uken, sier Donna Grecco, partner, Executive Vice-President for Brand Synergy Group Events på Primary Wave. Grecco hjalp til med å organisere det selskapet kaller "Whitney Hotel", som er det nye navnet gitt til W Hotel i Los Angeles ... i det minste for noen dager.

MER FRA FORBES"How Music Grows Brands": En bok og to forfattere forklarer det heleBy Hugh McIntyre

Whitney Hotel er egentlig en fullstendig overtakelse av det tradisjonelle W Hotel, og det er innslag av sangeren overalt. Fra et skilt utenfor som bærer navnet hennes til nøkkelkortene kundene vil bruke (enten de innser sammenhengen eller ikke), ble ingen detalj etterlatt u-Whitney-ifisert. Hotellet vil også inneholde en utstilling dedikert til Grammy-vinneren, som vil inkludere massive portretter fra en bok som nå er utsolgt i løpet av hennes liv, en rekke av hennes mest gjenkjennelige kjoler, en butikk med alt relatert til henne og musikken hennes, samt andre artefakter fra livet hennes. I tillegg til et slags museum, kan fans også delta på liveopptredener fra kommende artister, og noen utvalgte musikkindustriinnsidere vil få sjansen til å sitte i et panel om arven hennes – et som vil inneholde de nærmest henne, inkludert hennes musikermor Pat Houston.

Når vi snakket spesifikt om å gjøre Whitney Hotel til en realitet, avslørte Grecco at mens Primary Wave vanligvis begynner å tenke på neste års Grammy-arrangementer bare dager etter at årets lineup avsluttes, kom dette prosjektet sammen litt raskere. "Vi styrket ideen for kanskje syv eller åtte måneder siden," delte hun. På spørsmål om hva den tøffeste delen av å bringe Houstons musikk, bilder, stil og generelle stemning til et helt hotell var, svarte hun enkelt: "Alltid kvalitetskontroll." "Hver gang du har å gjøre med en arv som dette," forklarte Grecco, "prøver du alltid å sørge for at du er tro mot den og respekterer den," med "det" som betyr hennes merke.

Timingen for Whitney Hotel er ikke tilfeldig, og det er faktisk bare den første av mange merkevareutrullinger knyttet til sangeren som kommer snart. Superstjernen ville ha fylt 60 år i 2023, og Primary Wave vil at verden skal vite at "i løpet av året kommer vi til å begynne å fylle det med alle slags godsaker og andre nye initiativ og ny musikk" forklarte Jeff Straughn, selskapets Chief Branding Officer.

MER FRA FORBESBeyoncé vil sannsynligvis bryte rekorden for flest Grammy-vinnende i årBy Hugh McIntyre

Det er fortsatt tidlig i 2023, så Straughn kunne ikke dele alt som kommer opp i dette året av Houston, men han kom med noen erting. Under en nylig telefonsamtale innrømmet han at ny musikk er i horisonten, noen TV-prosjekter er i arbeid for senere i 2023, og han antydet en håndfull merkevaresamarbeid, inkludert et som dateres tilbake til da sangeren først ble signert. til en platekontrakt.

Mens Straughn forsikret at 2023 ville bli fullpakket med alt Houston, gjorde han det også klart at Primary Wave og Houstons eiendom avviser mange flere muligheter enn de godkjenner. "Det er mitt første mål når det kommer til Whitney," bekreftet merkevareeksperten. "Det handler ikke om å tjene penger like mye som det handler om å beskytte merkevaren hennes og sørge for at vi gjør det i lyset hun ønsker."

Whitney Hotel vil bli offisielt avduket 1. februar og fans kan komme innom gjennom stengingen 4. februar på W Hotel i Los Angeles, CA.

MER FRA FORBESHistorien om hvordan Grand Ole Opry hjalp til med å redde et splitter nytt TV-nettverk under CovidBy Hugh McIntyre