2022 var nok et rekordår for podcaster

Podcaster fortsetter å vokse i USA (og globalt). På vei inn i 2023 er det mer enn 5 millioner podcaster med over 70 millioner tilgjengelige episoder. USA er det største markedet med 100 millioner aktive lyttere, opp fra 82 millioner i 2021. Med en ønskelig målgruppe for markedsførere anslås den amerikanske podcast-annonsedollaren å øke fra 1.4 milliarder dollar i 2021 til 4 milliarder dollar innen 2024.

Med slike positive trendlinjer, Digital Triton, et publikumsmålingsselskap, ga nylig ut sin første årlige podcast-rapport i USA som dekker 2022. Ved å bruke en rekke kilder fremhever rapporten hvor, hva og hvem som hørte på podcaster. I en pressemelding Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, sa Triton Digital: «Som podcastindustrien fortsetter å vokse, ser vi frem til å dele denne innsikten for å hjelpe utgivere og annonsører med å ta mer informerte beslutninger. Podcasting er et engasjerende og kraftig historiefortellingsmedium, og vår første podcastrapport ved årsslutt handler på vår forpliktelse til å gi kundene våre troverdige, innsiktsfulle og pålitelige data rundt forbruket av podcastinnhold og lyttervaner.»

Triton Digital rapporterer, år-over-år, antall podcastnedlastinger økte med 20 % i 2022. I tillegg lastet hver lytter i løpet av fjoråret ned i gjennomsnitt 3.8 timer med innhold hver uke, en økning fra 2.7 timer i 2021. I gjennomsnitt lastet lyttere ned 5.6 episoder hver uke gjennom året. Anekdotisk sett fant Triton at onsdag var den mest populære dagen for podcastlytting og 11 til 1 (ET) den mest populære tidsperioden. I 2022 fant Triton at oktober var den mest populære måneden for nedlastinger med et gjennomsnitt på 241 millioner hver uke sammenlignet med et ukentlig gjennomsnitt på 226 millioner for hele året.

Totalt sett har podcastlyttere en tendens til å være menn og yngre enn befolkningen generelt. I tillegg har podcastlyttere en tendens til å ha en høyere husholdningsinntekt enn landsgjennomsnittet, har oppnådd et høyere utdanningsnivå og er mer etnisk mangfoldig enn den totale amerikanske befolkningen.

Med midtveisvalget, komitéhøringer 6. januar og den russiske invasjonen av Ukraina skapte overskrifter, var nyheter den mest populære sjangeren som ble lastet ned med en andel på 23 %. Publikumsprofilen for nyhetsnedlastinger var voksne i alderen 55+, en høyskoleutdannet og en republikaner.

Med en andel på 17 % var komedie en annen populær sjanger å laste ned; publikum skjev mot voksne 25-54, student og latinamerikansk. Å lytte til komedie var mer utbredt på Spotify og YouTube enn andre kilder. Sann kriminalitet hadde en andel på 15 %, og lytterprofilen kvinner 25-34 år var den dominerende aldersgruppen.

Triton påpeker at mens sann kriminalitet hadde flere nedlastinger per episode, produserte nyhetssjangeren en høyere frekvens av episoder hver måned. Motsatt hadde nyhetspodcaster en median på 24 månedlige nedlastinger, sammenlignet med åtte for gjennomsnittlig topp 100 podcast.

I hver måned av 2022 ledet Stitcher, med stor margin, som det beste salgsnettverket med gjennomsnittlig 56.8 millioner nedlastinger hver uke. Triton rapporterer at NPR med et gjennomsnitt på 33.0 millioner ukentlige nedlastinger gikk ut av Audacy Podcast Network som hadde et gjennomsnitt på 32.3 millioner ukentlige nedlastinger for 2022. Wondery, som drar fordel av nytt innhold og noen strategiske oppkjøp, var et av de raskest voksende salgsnettverkene i 2022 ender opp med 24.5 millioner ukentlige nedlastinger. Avrundet topp fem var Cumulus med et gjennomsnitt på 20.3 millioner nedlastinger hver uke.

Triton rapporterer totalt, den mest nedlastede podcasten i 2022 var NPR News Now (NPR), etterfulgt av Kriminaljunkie (audiochuck/Stitcher Media), Ben Shapiro-showet (cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) og Sykelig (Utrolig). I tillegg var årets mest populære nye podcast Rachel Maddow presenterer: Ultra (NBCUniversal News Group), etterfulgt av The Deck (Stitcher Media).

Triton-rapporten brøt også ut de tre mest nedlastede podcastene etter ulike befolkningsdemografier, markedsbrudd og politisk tilhørighet. For eksempel:

Kvinner: Se What Crappens (Stitcher Media); True Crime besatt (Lydboom); Hetteglassfilene (Kast Media)

Menn: StarTalk Radio (Stitcher Media); IMPAULSIVIVE
(Kast Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal New Group)

Alder 18–34: Zane og Heath: Ufiltrert (Lydboom); Alt går med Emma Chamberlain (Audacy); H3 podcast (The Roost Podcast Network)

HHI $100,000 XNUMX+: The Daily Stoic (Utrolig), Motklokke (Stitcher Media); Mad Money med Jim Cramer (NBCUniversal News Group)

demokratene: Pod Redd verden (Stitcher Media); The Dollop med Dave Anthony og Gareth Reynolds (All Things Comedy); For en dag (Stitcher Media)

Republikanerne: Charlie Kirk Show (Salem); Michael Knowles Show (Cumulus); Dan Bongino-showet (cumulus)

Med 94 % fant Triton ut at mobil, med stor margin, er den mest populære enheten for å lytte til podcaster. Omvendt falt lytting via smarthøyttalere til 1.8 % blant alle enheter, halvparten av prosentandelen fra pandemiåret 2020 og tilsvarende prosentandelen fra 2019. Apple Podcasts og Spotify var podcastledere. Spotify har flere lyttere med Apple Podcasts som har flere totale nedlastinger og nedlastinger per lytter.

Rapporten inneholder data fra flere kilder, inkludert Triton Digitals IAB Tech Lab-sertifiserte Podcast Metrics-tjeneste, som måler serverloggdata fra Tritons Omny Studio-plattform og en rekke andre vertsplattformer i bransjen. Den inkluderer også data fra Tritons Podcast Metrics Demos+-løsning, som gir demografi og publikumskarakteristikk for podcaster av alle størrelser, samt Demos+-undersøkelsen av 12,000 XNUMX månedlige podcastlyttere i USA, gjort i samarbeid med Signal Hill Insights.