L'Oréals NYX Makeup Brand lanserer DAO, Ethereum NFTs for å "Redefine Beauty"

NYX Professional Makeup lanserer en online skjønnhetsinkubator i form av en DAO som heter GORJS, samt 1,000 Ethereum NFT-er kalt "FKWME Pass," annonserte det L'Oréal-eide merket torsdag.

GORJS, uttalt «nydelig», har som mål å sette en presedens for «hva skjønnheten vil være i metaversen, og lede den kulturelle samtalen når den er relatert til verdiene mangfold, inkludering og tilgjengelighet», ifølge DAOs papir, eller teknisk forklaring.

DAO ble først kunngjort i juni i fjor, men den lanseres endelig i nær fremtid med den samme visjonen intakt. FKWME NFT-passene vil bli utgitt for publikum 1. februar, med en pris på 0.19 ETH—omtrent $290 hver for tiden.

I en uttalelse sa NYX Global Brand President Yann Joffredo at GORJS ble opprettet for å kaste lys over "3D-skapere" og gi dem "en vei til suksess innenfor Web3 økosystem.” 

Joffredo ser på digital "sminke"-design som radikalt forskjellig fra det som er mulig med fysisk kosmetikk, fordi skapere kan gå utover med surrealistiske elementer som trosser fysikkens lover.

"Fra utenomjordisk glasshud til formende elementære vipper, sminke og digital fantasi er flettet sammen på en ambisiøs, tilgjengelig måte," fortalte Joffredo dekryptere via e-post. "I ett tilfelle kan øyevipper være stablet i en flerlags skjønnhetsapplikasjonsnorm; i Web3 kunne de dramatisk blusse opp i naturtro flammer som får seeren til å drømme.»

NYXs DAO er altså et trekk utover fysisk kosmetikk som selges i narkotikabutikker – en utforskning av hva sminke betyr i den digitale tidsalderen avatarer og pseudonymitet. 

"Vi tror at en ny generasjon av Web3-skapere vil bidra til å redefinere skjønnhet," sa Joffredo dekryptere.

Dette Web3-pushet ser også ut til å være et trekk bort fra NYXs tradisjonelle kosthold av skjønnhetsinfluenser innhold, som vanligvis består av smarttelefonopptak av skapere som bruker sminke som deles på Web2 sosiale medieplattformer som TikTok, Twitter og YouTube.

På spørsmål om hvordan NYXs DAO og NFT-er stemmer overens med merkevarens demografi, sa Joffredo at NYX alltid har vært en "pioner innen det digitale og ambisiøse kunstneriske området." Joffredo sa også at NYX har en historie med å støtte «fremvoksende sminkeskapere» og «unge skapere» i skjønnhetsindustrien. 

Tross for nedgang i NFT-markedet i løpet av de siste månedene tror Joffredo at GORJS fortsatt vil være i stand til å levere på sin ambisiøse visjon.

Ethereum DAOs medlemmer vil bruke ikke-overførbare GORJS styringsmerken— begrenset til en total tilførsel på 100 millioner — som stemmebrikker for forskjellige DAO-forslag og -prosjekter. En DAO, eller desentralisert autonom organisasjon, er en gruppe kryptoentusiaster som forsøker kollektiv styring over samlede ressurser ved å bruke tokens for fellesskapsstemmegivning.

I en ideell DAO-struktur er det ingen enkelt enhet som har all makten, og fellesskapet er i stand til å utføre på et felles mål eller oppdrag – enten det er å støtte en protokoll, samle verdifulle eiendeler osv. – ved å bruke en mer egalitær maktstruktur i stedet for en ovenfra og ned.

DAO-medlemmer kan tjene "sjelebundet” GORJS-tokens på en rekke måter, inkludert ved å kjøpe en FKWME Pass NFT (uttales "fuck with me"). Hvis et token er "sjelebundet", betyr det at det ikke er overførbart og ikke kan flyttes fra innehaverens lommebok. 

Joffredo fortalte dekryptere FKWME-navnet ble valgt fordi det er "en uformell setning som brukes når du vil at andre skal dele den samme visjonen som deg: å bli med deg, få kontakt med deg og trives med deg på et sosialt nivå."

NFT gir automatisk innehaveren en daglig avkastning på GORJS-tokens, og godkjenner også innehaveren for fremtidige NFT-airdrop og eksklusivt fremtidig salg. DAO vil også tilby et NFT-pregeverktøy, som lar medlemmer prege kunsten sin gjennom nettstedet. 

GORJS grunnleggende medlemmer inkluderer NYXs Joffredo, NYX Global VP of Digital and Ecommerce Matthieu Guerin, og tre andre NYX-ledere. Hver NYX-leder vil holde 2% av den totale token-forsyningen ved lansering. 

DAO har også en rekke Web3-fokuserte ledere i sitt rådgivende team, inkludert The Sandbox-medgründer Sebastien Borget, Ready Player Me-grunnlegger Timmu Toke, Polygon Labs Metaverse Lead Brian Trunzo og Amber Ward, administrerende direktør for kreativt byrå Invisible North.

"Jeg bestemte meg for å bli [en] rådgiver fordi de er genuint målrettet," fortalte Borget dekryptere i en melding. "Jeg tror de har designet et DAO-system som virkelig gagner det digitale talentet, skaperne og artistene."

Ward fortalte dekryptere at NYX er ikke't prøver nødvendigvis å målrette sin personkundebase med Web3-innsatsen.

"Den primære demografien for GORJS er skapere og digitale artister som er hjemmehørende i Web3," Sa Ward i en melding. "Dette er en nisje, langsiktig lek."

DAOs lite papir antyder at det kan lene seg tungt inn i "kunstnerhenvisninger" for å utvide fellesskapet, og belønne de som lykkes med å bringe sine kreative venner inn i DAO med GORJS-tokens. 

Selv om dette kan tolkes som en type multi-level marketing (MLM)-ordning, er det tilsynelatende ikke tilfelle her fordi GORJS-tokens ikke kan konverteres til ekte midler. Flere henvisninger vil ikke gi medlemmene penger direkte, men det kan føre til mer individuell makt i DAO.

De papir sier også eksplisitt at GORJS-tokens ikke er en "investering" og "under ingen omstendigheter kan tokens byttes mot noen L'Oreal-aksjer, verdipapirer eller valuta."

Borget fortalte dekryptere at den sjelbundne naturen til GORJS-tokenet løser det som ellers kan føre til spekulasjoner i styresett-token, som kryptogründere som Ethereums Vitalik Buterin har nedsatt i de siste månedene.

"Styringen er virkelig ment å være en anbefalingsmotor gjennom å stole på [sjelebundne tokens] som ikke kan selges, og som derfor ikke risikerer å bli et finansielt instrument," sa Borget.

NYXs dykk inn i Web3 stemmer overens med morselskapet L'Oréals fascinasjon for krypto. L'Oréal er allerede involvert i metaverse og digital fellesskapsbygging, etter å ha investert i metaverse oppstart Digital landsby gjennom VC-armen, Bold. Det er heller ingen overraskelse at NYX har gått inn i Web3, med tanke på L'Oréals 17 varemerkesøknader arkivert i fjor for NFT-er og blockchain-bruk for sine merker, inkludert NYX, Kiehl's og Urban Decay.

Ettersom NYX går videre med sine Web3-planer, er det fortsatt uklart om den gjennomsnittlige NYX-kunden er interessert i krypto – eller om NYXs Web3-verden vil få en helt ny demografi av brukere.

Redaktørens merknad: Denne artikkelen ble oppdatert etter publisering for å korrigere listen over prosjektrådgivere etter en endring i kunngjøringsmaterialet i siste liten.