Bud Light eier et substantiv Ethereum NFT—og kan bruke det i Super Bowl-annonsen

De "Budverse" utvider seg. Budweiser var et av de første merkene å engasjere seg med NFT kultur av omfavne en eksisterende samling, og nå gjør Bud Light-merket det samme med en oppfinnsom Ethereum prosjekt. Og vi kunne se det i en Bud Light Super Bowl-annonse neste måned.

I går endret Bud Light avataren på Twitter-kontoen sin til den til en avatar fra Substantiver, En Ethereum prosjekt som lager bare én ny NFT-avatar per dag. Unikt er at all ETH brukt på å kjøpe substantiver går inn i en fellesskapskasse som eiere bruker til å finansiere prosjekter og initiativer som de kollektivt bygge en åpen kildekode åndsverk (PI).

Det er en interessant vri for ølmerket, men det er mer enn bare NFT-avataren. The Nouns Foundation kjøpte NFT med øltema (Substantiv 179) for 127 ETH (omtrent $394,000 XNUMX) å gi til Bud Light etter en forslag som vedtok 16. januar-å "vise substantivglass i en Super Bowl-reklame og på ekte drikkebokser."

"I bytte for ett substantiv fra substantiv DAO, vil et fremtredende drikkevareselskap inkludere substantivglass i en Super Bowl-reklame fra 2022," heter det i forslaget. "Når substantivet er mottatt, vil dette merket også endre Twitter-avataren deres til å inneholde substantivbriller og har til hensikt å la innehavere av merkevarens egen NFT kollektivt stemme med substantivet deres om fremtidige styringsforslag."

"I tillegg kan dette merket produsere et begrenset opplag av ekte drikkebokser med tilpasset substantiv-emballasje for distribusjon til substantivinnehavere (i lovlig drikkealder) ved viktige arrangementer i enkelte markeder," fortsetter det. "Innehavere av substantiv vil være kvalifisert til å delta på disse arrangementene."

Bud Light har ennå ikke bekreftet planene om å bruke de boksede "substantivbrillene" - som vises på alle substantiver NFT - i en Super Bowl-reklame. Gary Vaynerchuks VaynerNFT-konsulentfirma, som har jobbet med Budweiser-morselskapet Anheuser-Busch InBev om NFT-strategien siden juli i fjor, kommenterte ikke spesielt Super Bowl-planene da de ble spurt av dekryptere.

"Alt er mulig," svarte VaynerNFT-president Avery Akkineni. Hun la til at Bud Lights Twitter- og Discord-server vil ha ytterligere kunngjøringer "kommer snart."

Hvordan det skjedde

Budweiser kom inn i NFT-området i august i fjor med kjøp av et uoffisielt Bud-tema rakettbilde fra Tom Sachs Rocket Factory-samlingen, samt beer.eth Ethereum Navnetjeneste navn – faktisk et domenelignende navn som peker til en Ethereum-lommebok.

I november avslørte Budweiser planer om å lansere sine egne NFT-samlerobjekter på Ethereum, med en serie samleobjekter med ølboks-tema som selskapet hevdet ville gi fremtidige fordeler og insentiver. Budweiser sa at NFT-ene ville fungere som "nøkkelen til Budverse" og knytte til fremtidige initiativer, også.

Akkineni sa at Bud Light har sett på NFT-rommet i flere måneder, og at et stykke animert Budweiser-kunstverk med substantiv-tema av Gremplin – skaperen av populært CrypToadz Ethereum NFT-prosjekt– fikk merkevaren til å begynne å gjøre grep.

"Bud Light ble imponert og inspirert," sa hun om Gremplin-kunsten. "Derfra startet Substantiv og Bud Light samtaler for å utforske et partnerskap. Tro mot Web3-verdenen la Substantiv-teamet vårt forslag til avstemning, for å sikre at substantivinnehavere var på linje med merkevarepartnerskapet før bekreftelsen.»

Pseudonyme substantiver medskaper 4156 (tidligere Punk4156) fortalte dekryptere at Budweisers beslutning om å gå inn i det eksisterende substantivsamfunnet og bli medlem av DAO (eller desentralisert autonom organisasjon) – som fører tilsyn med statskassen og stemmer over forslag – gjør det mer meningsfylt enn en enkel markedsføringsallianse.

"De blir ekte deltakere i et veldig krypto-innfødt og veldig nytt samfunn," sa 4156, som hadde tvitret til Budweiser om et samarbeid i november. "Til syvende og sist føles det mer betydningsfullt enn et markedsføringsstunt eller et salgsfremmende partnerskap."

Både Akkineni og 4156 bekreftet til dekryptere at det ikke ble signert noen kontrakt mellom merket og Substantivstiftelsen. Etter 4156s syn gjenspeiler ordningen nivået av tillit som allerede eksisterer innenfor det desentraliserte Substantiv DAO-samfunnet, som i stor grad inkluderer pseudonyme skapere med delte mål og investeringer.

"Disse to organisasjonene var i stand til å komme sammen basert på en slags tillit som er iboende i å være tidlige brukere i disse samfunnene," sa 4156 i Bud Light-avtalen. «Det var et bemerkelsesverdig fravær av byråkrati. Vi klarte å få det gjort, og å være veldig modige i det vi prøver å utføre sammen.»

Substantiv med åpen kildekode

Det er verdt å merke seg at Budweiser ikke trenger å eie en Substantiv NFT for å bruke avatarbildet eller Noun-brillene i kampanjen. Substantiv er styrt av a Creative Commons 0 (CC0)-lisens, som i praksis betyr "ingen rettigheter reservert" - det er et fullstendig åpen kildekode-prosjekt, omtrent som CrypToadz og en rekke avledede prosjekter inspirert av utseendet til substantiver.

Som 4156 delt med dekryptere i november bygger prosjektet på tesen om at den utbredte bruken av substantiv-bilder i kultur og produkter kun vil tilføre verdi tilbake til NFT-ene selv, som Ethereum-blokkjeden viser er originalene.

Med denne tilnærmingen i tankene, godkjente Nouns-eiere opprettelsen av Nouns Studio1, et forsøk på å lage produkter og potensielle underholdningsprosjekter i samarbeid med David Horvath, medskaper av Uglydoll medie- og leketøysmerke. Horvath fortalte dekryptere i november at han tror at Noun-brillene en dag kan bli like ikoniske som Nike-swooshen.

Og Bud Light kunne hjelpe. Hvorvidt vi ser Noun-briller på Super Bowl LVI 13. februar er fortsatt ubekreftet. Men gitt at det er den første Super Bowl som følger fjorårets NFT-markedseksplosjon—som drev Bored Ape Yacht Club og andre prosjekter til stjernestatus – Bud Light er kanskje ikke det eneste merket som tar sikte på å utnytte NFT-hypen for det store spillet.