Hva er neste for metaverse post-krypto vinter? Spørsmål og svar med CAAs Joanna Popper

Som barn som vokste opp i Chicago, kom noen av CAAs Chief Metaverse Officer Joanna Poppers tidligste erfaringer med digitale verdener fra å spille arkadeklassikere som Pac-Man og Ms. Pac-Man. Nå, etter flere år å jobbe for Wall Street-, Hollywood- og Silicon Valley-spillere, og en plikttur i frontlinjen av virtuell virkelighet, kan hun være underholdningsindustriens mest pluggede metaverse dealmaker.  

 
Tidlig i år grep Creative Artists Agency – kanskje Hollywoods mest produktive maktmegler – Popper for å lede arbeidet med alt som er relatert til web3. 

Som leder i CAA har Popper i oppgave å gjøre talentbyrået i toppklassen, som representerer stjerner som Scarlett Johansson, Justin Bieber og Brad Pitt, «metaverse-klar». 

Popper snakket nylig eksklusivt med The Block, og skisserte ikke bare metaversens tilstand i unionen, men også hennes visjon for fremtiden og hvorfor den nåværende nedgangen i krypto bare kan øke til voksesmerter for en sektor som noen analytikere har spådd vil være verdt billioner. dollar i fremtiden. Følgende er et redigert intervju:

Blokken: Ser du på den nåværende nedgangen i krypto - "kryptovinteren" om du vil - hva er dine tanker om dens bredere innvirkning på lang sikt? 

JP: Endring er normen. Når det er forstyrrelser, når det er litt kaos, er det store muligheter. Hvis du går tilbake til slutten av 1990-tallet, begynnelsen av 2000-tallet, var det en fortelling om at dotcom var over, dotcom ble til dotbomb. Og hvis du tok den fortellingen og tok investeringsbeslutninger basert på den, og du bestemte deg for «Jeg skal ikke investere [i internettselskaper],» ville du ha gått glipp av de største vekstmulighetene på begynnelsen av 2000-tallet. 

Blokken: Så du er bullish at markedet vil snu? 

JP: Etter det første krasjet var Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, alle datingappene og appene for matlevering – mye av det vi tenker på som de dominerende bedrift-til-forbruker-appene – alle ble grunnlagt. I hælene på krasjet var det noe av hypen og høye verdivurderinger som tappet ut av markedet og utbyggere satte seg ned og fokuserte på langsiktige strategier og bygging. Jeg tror vi er i et lignende øyeblikk i dag. 

Blokken: Hvordan bør da bedrifter nærme seg web3-strategien sin? 

JP: Mange selskaper har samtaler rundt å være fokusert på neste kvartal, fokusert på kortere sikt versus å se på langsiktige vekststrategier. Ettersom selskaper ønsker å ri med suksess inn i denne neste bølgen, må de tenke på hvor vi er på vei og hva deres rolle er i denne neste bølgen og vedta strategier som vil gjøre dem vellykkede i den neste bølgen. Jeg anbefaler selskaper å fokusere på sine egne metaverse-strategier og hvordan de skal koble seg til lokalsamfunnene sine og bygge merkevaren sin.

Blokken: Twitter og Instagram omfavner NFT-er ytterligere, kommende slipp fra kjente franchiser som Game of Thrones, hvor er Hollywood når det gjelder planlegging for fremtiden til NFT-er? 

JP: Jeg ser på dem som digitale eiendeler og digitale eiendeler vil ha en viktig rolle i metaversen, i web3. Min gjetning er at vi sannsynligvis vil kalle dem noe annet i fremtiden. [Men] vi begynner bare å skrape i overflaten av hva de vil bli. Vi har sett dem bli brukt til å generere intellektuell eiendom, og så fortsetter den IP-adressen til å bli begynnelsen på et verdensbyggende eventyr, eller det blir omgjort til musikk, en podcast; det blir omgjort til en bok og en fullverdig virtuell verden eller et spill. Vi har sett det skje, NFT-er blir en ny generator av IP, som Hollywood alltid har vært begeistret for, uutnyttede kilder. 

Blokken: Utenom NFT-prosjekter, hvor ivrige er CAA-klienter når det gjelder å eksperimentere eller investere i metaverse-prosjekter? 

JP: De MTV Video Music Awards nettopp tildelt prisen for årets første metaverse-opptreden, så den har absolutt blitt populær. Det var seks nominerte og fire CAA-klienter ble nominert for forestillinger de hadde gjort på tvers av Roblox, Fortnite og Wave. 

Våre kunder Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX og Twenty One Pilots ble alle nominert til den prisen. Der hoppet de inn og kunne skape metaverse forestillinger med fansen på en virkelig interessant, spennende og fremtidsrettet måte. Fansen hadde muligheten til å samhandle og delta på disse konsertene på en måte de kanskje ikke [ellers] kunne; avhengig av hvor de bor i verden. 

Og så er det også digitale merchandise-muligheter der fans kan ta en del av den konserten inn i sin fortsatte utforskning av Roblox eller Fortnite. Mange kunder, spesielt innen musikk, har en sterk interesse i å komme i kontakt med fans som bruker disse plattformene, inkludert både talent- og produksjonsselskapene vi jobber med. 

Vi jobber også med plattformene omtrent som vi ville gjort med [tv]-nettverk. Vi har jobbet med Gamefam og Gamefam har bygget noen av de høyest rangerte Roblox-verdenene. 

Blokken: Hva er dine tanker om interoperabilitet og muligens en fremtid der plattformer som Roblox, Fortnite og Minecraft har digitale eiendeler som brukere kan skaffe seg på én plattform, men deretter kan bruke på en annen? 

JP: For meg er interoperabilitet en stor del av det som gjør web3, web3, så jeg forventer at det er retningen vi er på vei. Min forventning er at vi ender opp på et sted hvor det er noen lukkede økosystemer og mange åpne økosystemer, og vi vil ha interoperabilitet mellom de åpne økosystemene. Helt åpne økosystemer vil bli stadig viktigere. 

Blokken: Å glemme hvem som tilbyr – eller til slutt kan tilby – det beste virtuelle virkelighetshodesettet, er VR nær ved å snu et hjørne og bli mer utbredt? 

JP: Salget av hodesett til dags dato er omtrent på nivå med Xbox-salget, så det er absolutt betydelig på dette tidspunktet, men det er mye mer plass til å vokse før masseadopsjon. Det er selskaper som er sterkt fokusert på å lage hodesett som vil drive den masseadopsjonen basert på funksjonaliteten og brukervennligheten. [VR-enheter] vil etter hvert se praktisk talt det samme ut som briller vi bruker regelmessig, men med mye mer funksjonalitet. Det er fortsatt år unna, men langs den veien vil vi fortsette å se flere og flere mennesker finne brukstilfeller. 

Blokken: Du har jobbet i VR lenge, hva slags aktuelle brukssaker skiller seg ut? 

JP: Jeg trener hver dag i VR og foreldrene mine gjør det samme. Du vil fortsette å se brukstilfeller som det som trekker til seg et bredere publikum ettersom headsettene beveger seg mer fra luksus til nødvendighet. 

Blokken: Hva slags treninger gjør du i VR? 

JP: Jeg gjør Supernatural. Det er i Oculus. Det er laget av Chris Milk som er musikkvideoregissør, og det som er gøy med det er at du går inn i headsettet, og du har en coach der som tar deg gjennom treningen; rundt deg er det alltid et annet miljø. Under en sang kan du være på den kinesiske mur, under en annen i Iguazu Falls, i en annen på Maldivene; så du har denne opplevelsen, og du føler virkelig at du er et annet sted, noe som er gøy. Og musikken er musikk du kjenner, og du kan synge med på; og de har alle forskjellige sjangre. Du beveger kroppen opp og ned, du beveger armene og bena. 

Blokken: Så er VR-trening en vei til bred adopsjon da? 

JP: For meg må du i VR være en av tre ting for å gjøre det verdt: Enten må du være sosial, du må være interaktiv, eller du må være legemliggjort; og legemliggjort betyr at du faktisk trenger å bruke kroppen din, og det må ha betydning at kroppen din er der, annerledes enn å se på TV eller en film. [Supernatural] har mestret legemliggjøring og interaktivitet, og den har også et sosialt nivå med topplister hvor du kan konkurrere med andre mennesker. For meg slo de den ut av parken. 

Blokken: Har du et trygt rom hvor du gjør disse treningsøktene? 

JP: (Ler) Nei, jeg gjør det bare i stuen min. Det tar ikke så mye plass. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheter reservert. Denne artikkelen er kun ment for informasjonsformål. Det blir ikke tilbudt eller ment å brukes som juridiske, skatte-, investerings-, økonomiske eller andre råd.