Hvilke Crypto Super Bowl-annonser kan vi forvente i 2023?

Akkurat som 2022s NFL-sesong, trasker kryptobjørnemarkedet – som har vart mye lenger – videre. Og selv om mange har kuttet kostnader, er det ikke alle kryptofirmaer som trekker seg tilbake fra utgifter. Noen forbereder seg til og med på å dele ut millioner av dollar på Super Bowl-annonser for å bygge merkevarebevissthet. 

2022 Super Bowl tilbudt et søkelys på kryptoindustrien mindre enn tre måneder etter at bitcoin (BTC) og ether (BTC) nådde alle tiders høyder, med annonser fra FTX, Coinbase, Crypto.com og andre. Prisen på BTC og ETH er hver ned mer enn 70% fra disse toppene.

Selv om det forventes en mer temperert representasjon denne gangen, sa blockchain-spillselskapet Limit Break forrige uke at de kjøpte en Super Bowl-annonse for $6.5 millioner. Crypto-børs OKX planlegger også å kjøpe en TV-spot for spillet, sa Chief Marketing Officer Haider Rafique til Blockworks. 

Rafique estimerte at kostnadene – mellom selve annonsen, samt å lage ideen til og produsere reklamen – kunne utgjøre mer enn 10 millioner dollar. Han ringte selskapets siste "Hva er OKX?" kampanje en ingress til markedsføringstiltakene for 2023, og starter med Super Bowl.

Annonsen vil sannsynligvis fokusere på OKXs Web3-lommebok, sa Rafique.  

"Når du ser en Super Bowl-annonse fra oss, vil den ikke handle om fremtiden til krypto eller finans, men den vil sannsynligvis handle om fremtiden til Web3, og muligheten for folk til å lese, skrive og eie på nettet - og hvordan ser det ut for gründere, for små bedrifter, for skapere og oss alle,» la han til.

Utvekslingen holdt målrettet tilbake på markedsføringen under oksemarkedet, sa Rafique, og tillot den å presse frem med markedsføringstiltak de siste månedene mens konkurrentene har trukket seg tilbake. 

Utvekslingen f.eks. avslørte et samarbeid med Formel 1s McLaren Racing i en flerårig avtale verdt «hundrevis av millioner» i mai. 

"Når markedet går ned, har folk mer skepsis rundt bransjen vår," sa Rafique. "Det er tiden da vi burde holde på med historiefortelling."

Et søkelys på NFT-er

Mens OKX ennå ikke har fullført mediekjøpet for Super Bowl, har Limit Break gjort det. 

Selskapet, grunnlagt av mobilspillskaperne Gabriel Leydon og Halbert Nakagawa, er satt til å vise sin DigiDaigaku NFT-samling i TV-spottet. Limit Break ga bort samlingen under en gratis mynt i august på samme tid da selskapet samlet inn 200 millioner dollar fra Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures og andre.

Selskapet sa i en uttalelse forrige uke at annonsen ville inneholde en "Web3-opplevelse", men nektet å dele detaljer.

"Jeg kan forsikre deg om at du ikke har sett hva vi kommer ut med," sa Leydon til Blockworks i en e-post. "Å ha denne annonsen er spennende for oss, for før Super Bowl kommer det til å være millioner av mennesker som aldri har hørt om en NFT." 

Markedsføringen av en NFT-kolleksjon under Super Bowl er spesielt interessant, ifølge Coinbound-sjef Ty Smith, ettersom folk vil kunne se effekten av annonsen på samlingens volum og pris i sanntid. 

"Jeg er ikke sikker på at det er for mange produkter som har den typen innsikt mulig, og som markedsførere er det noe vi ser på," sa grunnleggeren av kryptomarkedsføringsfirmaet.

Ved å få tilgang til omtrent 50 millioner mennesker som ser Super Bowl på TV og forventet ytterligere 10 millioner som ser på nettet, sa Leydon at det kommersielle kjøpet er en måte å utvide det nåværende DigiDaigaku-fellesskapet som for tiden består av omtrent 20,000 XNUMX følgere på Twitter og Discord.

Hvem vil kjøpe igjen?

FTX, Coinbase, Crypto.com og eToro gjorde hver annonsekjøp under den amerikanske Super Bowl-sendingen i februar, som FTX og Crypto.com kjørte reklamefilmer med henholdsvis Larry David og LeBron James.

FTX-sjef Sam Bankman-Fried sa under en diskusjon arrangert av Bipartisan Policy Center forrige uke at kjendisdrevne kryptoannonser handler mindre om å skaffe seg privatkunder enn om å fremme institusjonelle relasjoner – et konsept han innrømmet virket kontraintuitivt.

"Det er en fot i døren, er hva det egentlig er," sa han. "Det er et, 'Vennligst slutt å avslå møteforespørslene våre og ha møtet slik at vi kan snakke om en måte vi potensielt kan jobbe sammen på.'"

Coinbase sin 60-sekunders annonse i februar inneholdt en QR-kode som ledet folk til en kampanjeside på nettstedet som tilbyr nye brukere gratis bitcoin. Den 30 sekunder lange annonsen fra eToro fremme "sosial investering" nevnt krypto flere ganger.

Talsmenn for de fire selskapene nektet å kommentere om de ville annonsere under Super Bowl igjen. 

Krypto-plattformen Bitbuy var det eneste firmaet i området som annonserte på Super Bowls kanadiske sending. Bitbuy-reklamen inneholdt NBA-stjernen Kyle Lowry. 

Selv om selskapets utgifter til nettmarkedsføring i årets andre halvår har holdt seg konsistente med nedgangsnivåer før markedet, ifølge Binu Koshy, Bitbuys direktør for kommunikasjon, reduserte det betraktelig utgifter til offline markedsføring, som inkluderer Kyle Lowry-reklamer.

"[Det er] ikke fordi vi ikke tror på mediet, men fordi vi følte at meldingene i reklamene ikke reflekterte dagens markedsrealitet, så det ville ikke fungere," sa Koshy. "Vi har også lagt merke til at for tiden annonserer ingen av våre toppkonkurrenter her i Canada på offline mediekanaler som de var tidligere. Det kan selvsagt endre seg.»

Selv om Koshy sa at han ikke kunne kommentere om selskapet ville publisere en annonse i Super Bowl i 2023, bemerket han at Bitbuy har "ambisiøse markedsføringsplaner" for neste år. 

"Vi vil fortsette å fremme fordelene ved å bruke en regulert og lokalt basert kryptohandelsplattform som Bitbuy over uregulerte internasjonale børser," sa Koshy. 

En annen melding?

Det kan være færre digitale aktiva-relaterte annonser under Super Bowl i 2023, sa Keli Callaghan, en partner i Arrington Capital som tidligere ledet markedsføring i Algorand. Men mange enheter i dette rommet har en langsiktig visjon og anerkjenner behovet for videreutdanning, la hun til.

"Jeg håper at de som kommer frem i lyset vil være mer effektive når det gjelder å utdanne USA bredere om den virkelige fordelen ved å kunne bytte verdi i desentraliserte modeller og utvide finansiell deltakelse," sa Callaghan.

Coinbound-sjef Ty Smith sa at han forventer at kryptomeldinger under Super Bowl vil ha litt mer "gravitas" og ser for seg at de store aktørene posisjonerer krypto som et interessant tillegg til en investeringsportefølje.

"Markedene er nede og mange mennesker ble brent i fjor," sa Smith. "Alle vet det, og jeg tror bevisste markedsføringsteam kommer til å erkjenne det mens de fortsatt [utdanner] seerne om den langsiktige muligheten for Web3."

Få dagens beste kryptonyheter og innsikt levert til innboksen din hver kveld. Abonner på Blockworks sitt gratis nyhetsbrev nå.