Krypto-annonsene som skapte bølger i 2022

2022 var året krypto brøt inn i mainstream som aldri før – på godt og vondt.

Tidlig på året, midt i det heftige innspurten av okseløpet, grep mange kryptoselskaper muligheten til å markedsføre seg selv med sprudlende, høyprofilerte annonsekampanjer som koster millioner av dollar. 

I ettertid var det høydepunktet før et nytt krasj, med mange av disse annonsene som hadde aldret spektakulært dårlig etter kryptonedgangen senere på året. Likevel peker noen av annonsene som kom til skjermer og reklametavler til løftet om NFT-er i reklame, med merker som viser frem DAO-partnerskap og Bored Ape-kjøp. Her er noen av de mest minneverdige.

Bud Light x Substantiv DAO

Etter mye spekulasjoner og oppbygging, fikk NFT-prosjektet Substantiv en blink-og-du-misser-det-opptreden i Bud Lights Super Bowl-reklame.

For de fleste seere gikk nok det korte glimtet av Substantivens ikoniske pixel-art-briller ubemerket – men for medlemmer av Substantiv DAO var det en stor sak; NFT "produktplassering" ble til etter at DAO stemte for å gi ølmerket sitt eget substantiv NFT. Det er et spennende glimt inn i fremtiden av hvordan desentraliserte autonome organisasjoner kan slå seg sammen med eldre merkevarer til fordel for begge.

Algorand x Earth Day: Times Square

For Earth Day 2022 tok Algorand sikte på en av de ofte gjentatte kritikkene av blockchain - at det skader miljøet. Algorand Foundation overtok Times Squares digitale reklametavler for å promotere dens "karbonnegative blokkjede" og vise dens bærekraftslegitimasjon, før de slo av disse reklametavlene – og sparte rundt 23.4 milliarder joule energi.

Det, stiftelsen hevdet, ville være nok til å drive to ukers operasjoner på Algorands proof-of-stake blockchain, og rundt 350 millioner transaksjoner – mot 1.5 sekunder av proof-of-work Bitcoin-nettverkets drift, og seks transaksjoner.

FTX: Larry David

Etter den spektakulære kollapsen av kryptobørsen FTX, har dens rekke høyprofilerte annonser fra tidligere på året tiltrukket seg fornyet oppmerksomhet. Spesielt Super Bowl-annonsen, med «Curb Your Enthusiasm»-stjernen Larry David, ser uhyggelig forutseende ut i ettertid. I annonsen spiller David en rekke historiske skikkelser som forkaster store oppfinnelser på det sterkeste, før han flytter til i dag. Presentert med FTX, fakturert som en "trygg og enkel måte å komme inn i krypto," sier David, "Neh, jeg tror ikke det."

Hvis bare folk hadde tatt ham på alvor; nå har han blitt navngitt i en class-action søksmål sammen med andre kjendiser som promoterte den dødsdømte utvekslingen.

Adidas: Bored Apes x World Cup

I 2021 kjøpte sportsklærmerket Adidas en Bored Bee NFT, som den kalte Indigo Herz og lovet å gjøre midtpunktet i sine metaverse ambisjoner. Fordi Bored Ape Yacht Club-skaperne Yuga Labs tildeler IP-rettigheter til eierne av deres BAYC NFT-er, kan Adidas bruke sin ape på tvers av produkter, varer – og annonser.

Indigo Herz dukker opp på forsiden av en frokostblandingsboks i Adidas' VM 2022-reklame, sammen med fotballstjerner inkludert Lionel Messi og Karim Benzema. Og selv om skjermtiden til Bored Ape kan være kort, er det et eksempel på hvordan Yuga Labs' nye tilnærming til IP hjelper BAYC med å komme inn i popkulturen. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bundchen

Kanskje ingen annonse i år har datert så dårlig som denne innsatsen fra FTX, der NFL-ikonet Tom Brady og supermodellen Gisele Bündchen formaner telefonkontaktene sine til å handle krypto på FTX.

Med FTX har kollapset i løpet av en uke i november, låser uheldige investorers midler på plattformen og utsletter krypto for milliarder av dollar på et blunk, er det rimelig å si at ingen av Brady og Bündchens telefonkontakter kommer til å sende dem julekort i år.

Og Bradys spøk om at «jeg har 10 år igjen, kanskje 15», ser stadig mer svart komisk ut for hver dag som går, siden han kommer til å trenge hver og en av dem for å gjøre tilbake $ 45 millioner han tapte angivelig fra sitt kostbare forhold med Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Stol på oss"

Med bortfallet av FTX som sendte sjokkbølger gjennom kryptoindustrien, skyndte andre spillere seg med å distansere seg fra dårlige aktører i rommet og bevise deres pålitelighet.

Crypto exchange Coinbase var en av de første ut av porten, og tok ut en helsides annonse i Wall Street Journal å vise sin legitimasjon. Den har som mål å være den "sikreste og mest kompatible" kryptoutvekslingen, sa den, før den forklarte nøyaktig hvordan den skilte seg fra "mennesker som ikke fortjente" publikums tillit.

Men i noen henseender så det ut til at Coinbase sin annonse argumenterte mot selve ideen om sentraliserte utvekslinger, og håper på en fremtid der brukere "ikke trenger å stole på oss, eller noen annen institusjon."

Etter en turbulente 12 måneder, kan Coinbases litt klagende bønn til brukere om å «stole på oss» og regulatorer for å gå inn, bare være årets definerende kryptoannonse.

Spesiell omtale: Crypto.com: Fortune favoriserer de modige

Ja, den kom ut i oktober 2021, men ingen annonse tjent like mye hån i år som Crypto.coms umiddelbart beryktede Matt Damon-spot, eller kom til å symbolisere hybrisen før kryptokrasj.

Annonsen ser «The Martian»-stjernen Matt Damon gå gjennom det som ser ut som en flyhenger, snakke floskler om «sannhetens øyeblikk» og stålsette nervene. Handlingen med å kjøpe Bitcoin på en sentralisert kryptobørs, foreslo Matt Damon, er beslektet med Wright-brødrenes første flytur eller erobringen av Everest.

"South Park" skred ikke annonsen gang men to ganger– og det var før den virkelige krasjen. Etter Terra-implosjonen og kollapsen av FTX så Bitcoin falle til en to-års lav, så annonsen positivt pinlig ut.