Sorare utnytter engasjement fra sportsfans i krypto-sponsoravtaler ⋆ ZyCrypto

Annonse

 

 

Kryptoselskaper utnytter fremveksten av voksende globalt engasjement for sportsfans. I følge Nielsen 2022-rapporten for global sportsmarkedsføring, vokste antallet inngåtte avtaler for kryptorelaterte sportssponsing med 1100 % mellom 2019 og 2021. Blockchain-selskaper som investerer i sportssponsing anslås å nå 5 milliarder USD innen 2026.

Fallet i verdi av de globale kryptomarkedene i 2022 ser ikke ut til å ha stoppet blokkjedeselskaper fra å utvide sin oppsøkende rekkevidde til sportsfans gjennom sportssponsing. Sorare, en blokkjedebasert sportsunderholdningsplattform, har annonsert sponsoravtaler med klubbene i den engelske fotballigaen (EFL) i Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City og Watford.

Dette er ikke den første sportspartnerskapsavtalen for Sorare. Sorare har inngått avtaler med Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) og den spanske fotballens andredivisjon (LaLiga 2).

I følge Nielsen 2022-rapporten for global sportsmarkedsføring økte sponsorutgiftene tidlig i 2021 med 107 % sammenlignet med samme periode tidlig i 2020, og annonsebudsjettene fortsatte å bygge gjennom året. På slutten av 2021 betalte Crypto.com angivelig 700 millioner dollar for å erverve navnerettighetene over 20 år for det ikoniske Los Angeles Staples Centre. Staples Center ble omdøpt til Crypto.com Arena.

I andre krypto-sportrelaterte avtaler deltok kryptoselskaper som Coinbase og eToro i kommersielle pauser i februar 2022, under Super Bowl LVI, der 30-sekunders plasser koster opptil 7 millioner USD.

Rapporten fremhevet at sponsing øker kryptobevisstheten og interessen blant sportsfans. "Bemerkelsesverdig sier 52% av esportfans og 39% av sportsfans at de er klar over kryptotokens, betydelig høyere enn befolkningen generelt. Ikke langt bak uttrykker 24 % av sportsfans også interesse for NFT-er (ikke-fungible tokens)», observerte rapporten.

Rapporten sa at fremtiden til krypto-sponsing vil avhenge av to nøkkelfaktorer: legitimitet og fansengasjement. Rapporten påpekte viktigheten av merkevaresponsing i sportsbegivenheter. En Nielsen «Trust in Advertising»-undersøkelse fra 2021 fant at 81 % av de globale respondentene enten helt eller noe stoler på merkevaresponsing ved sportsbegivenheter.

Målet med merkekjennskap er å oppnå produktutnyttelse. "For merker som ser på sport for sponsormuligheter som en måte å engasjere seg med nye målgrupper på, vil langsiktig suksess avhenge av å bygge bro mellom bevissthet og konvertering", heter det i rapporten. 

Sorare har som mål å signere partnerskap med flere EFL-klubber i løpet av de kommende månedene og planlegger en andrelagskonkurranse som involverer engelske, franske, tyske og spanske klubber.