Noe jeg har lagt merke til gjennom årene som PR-konsulent for dusinvis av kryptoprosjekter er at alle gründere ønsker god PR, men få forstår hvordan det ser ut. Gründere og administrerende direktører kommer til PR-firmaer i håp om at de vil forme sitt image i pressen, og omtrent halvveis i engasjementet sammen pleier de å si: «Wow, jeg ser virkelig verdien av dette nå. Jeg forstår hvordan dette fungerer."
Og det er flott. Verdien av effektive PR er uvurderlig, uavhengig av om klienten forstår det med en gang. Når en grunnlegger er i stand til å dyrke en sterk medietilstedeværelse og navngjenkjenning – når publisisten deres hjelper dem å si det rette, til rett tid, i rett utsalgssted – kan det føre til et sterkt rykte og til slutt leder.
Men sannheten er at jo raskere grunnleggeren forstår det, jo mer effektiv er PR og jo raskere blir resultatene. Målet mitt med å skrive denne artikkelen er å hjelpe krypto- og blockchain-gründere til å nærme seg PR fra et kunnskapssted og være forberedt på å jobbe hånd i hånd med publisisten deres for å produsere de beste resultatene tidlig. Jeg sier ofte til grunnleggere at PR er et maraton, ikke et løp. La oss gå gjennom noen viktige tips for gründere som ønsker å vinne den.
PR vs. markedsføring
Det er grunnleggere på tvers av teknologien som vil ansette et PR-byrå for å oppnå markedsføringsmål. Det er et feiltrinn som ender opp med å forlate alle parter frustrerte og kaste bort potensialet for en effektiv PR-strategi. Men hva betyr "effektiv" i PR? Hva kan PR oppnå som markedsføring ikke kan?
La oss for et øyeblikk forestille oss en situasjon der oppstarten din har vært i gang bare markedsføringskampanjer. Selv om nøkkelytelsesindikatorene (KPI-er) er perfekte, vil enhver VC eller potensiell investor som søker etter deg på Google bare finne åpenlyst betalbare annonser og kanskje SEO-blogger på nettstedet ditt, men null dekning av faktiske journalister.
Det spiller ingen rolle for VC hvor strålende tankene dine er som grunnlegger hvis de bare ble publisert på bedriftsbloggen din. De vil sannsynligvis tenke: "Hvis ikke en eneste nyhetsredaktør brydde seg om disse gutta, hvorfor skulle jeg det?" Det er her PR kommer inn.
Ikke bare vil potensielle partnere og investorer se at bedriften din og produktet ditt har blitt dekket på nyhetssidene som betyr noe, men de vil også se dine bylines i meningsdelene på disse nettstedene. De vil se deg på arrangementspaneler, høre stemmen din på podcaster og ta deg som en seriøs tankeleder som er i stand til å gjøre en reell innvirkning i bransjen.
Styrken til en PR-kampanje
PR-fagfolk utnytter sine medieforbindelser, historiefortellingsdyktighet og strategierfaring for å fortelle historien din og fange overskrifter. For maksimal effekt er det viktig for deg å stole på PR-selskaper med all informasjon eller kunngjøringer du har, slik at de kan velge den sterkeste strategien.
For PR-proffer er det virkelig tragisk når grunnleggere bruker timevis på å forklare oss hvorfor de tror de er det neste hotteste prosjektet på markedet, for så å tweete at de har samlet inn penger uten å gi oss beskjed om det først. Det spiller ingen rolle hvor godt språket vi bruker for å beskrive prosjektet ditt høres ut hvis vi ikke har historier å presentere.
Og det er ideen her: PR-en din er bare så god som kvaliteten på historiene dine. Selvfølgelig vil en effektiv publisist maksimere dekningen din uansett omstendigheter. Men en stor finansieringskunngjøring, strategisk partnerskap eller produktlansering er den sikreste ruten til publikasjoner som CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, etc.
Bli med i fellesskapet der du kan forvandle fremtiden. Cointelegraph Innovation Circle bringer blockchain-teknologiledere sammen for å koble til, samarbeide og publisere. Søk i dag
La ditt PR-selskap håndtere kunngjøringer
Dette er PR 101 for kommunikasjonsfagfolk, men mange grunnleggere forstår ikke helt hvorfor det er viktig å overlate kunngjøringsoppgavene til PR-firmaet ditt.
Journalister er der for å dekke nyhetene. Så i det øyeblikket du har gjort kunngjøringen om de 20 millioner dollarene du samlet inn offentlig på Twitter-kontoen din eller bloggen din, kan du vinke farvel til den omfattende eksklusive strategien publisisten din har jobbet med i flere uker. På det tidspunktet er det ikke lenger nyheter, og ingen reporter vil røre det med en ni fots stang.
Snakk med journalister på vanlig engelsk
Det er fristende å pakke PR-titler og intervjuer med journalister med markedsføringsspråket du har jobbet så hardt for å produsere – men ikke gjør det. Journalister snakker ikke sjargong. De vil vite på vanlig engelsk hva produktet ditt er og hvorfor de bør bry seg om det.
Din splitter nye DeFi-protokoll kan være den mest revolusjonerende, forstyrrende og banebrytende utviklingen innen krypto siden Vitalik kom opp med Ethereum. Men alle disse adjektivene er røde flagg for journalister fordi de er så overbrukte at de på dette tidspunktet har blitt buzzwords som kan bety alt og alt.
Måten å skrive fengende og effektivt PR-språk på er å stole på de mest imponerende, konkrete fakta om produktet eller kunngjøringen, og slå ned – ved hjelp av objektivt språk – hvorfor de gjør deg unik på markedet. Leonardo DiCaprio kan kanskje slippe unna med å si at han er spesiell for pressen, men inntil du er den største grunnleggeren innen krypto, bærer du bevisbyrden hvorfor du er spesiell.
Arrangementer er tilbake på menyen
I en tidsalder med Zoom og å gli inn journalistenes Twitter-DMer, er det lett å glemme hvor viktig ansiktstiden er for gründere. På samme måte som forfattere ikke kan selge bøker uten å turnere og musikere ikke kan tjene penger uten å opptre, må den mest karismatiske grunnleggeren på laget ditt vise ansiktet sitt på så mange paneler og så mange konferanser som mulig.
Folk husker ansikter mer enn de husker navn. De vil høre deg snakke om løsninger på bransjeomfattende utfordringer utenfor produktets vidde. Visjonære har en tendens til å gjøre det bedre enn enkeltproduktselgere.
Jeg oppfordrer deg til å huske på tipsene ovenfor neste gang du jobber med PR. Hvis du fortsatt er misfornøyd med resultatene, kan problemet ligge hos publisisten din.
Motti Peer er grunnlegger og administrerende direktør i ReBlonde, et prisvinnende PR-byrå som spesialiserer seg på teknologi og krypto.
Denne artikkelen ble publisert gjennom Cointelegraph Innovation Circle, en undersøkt organisasjon av toppledere og eksperter i blockchain-teknologiindustrien som bygger fremtiden gjennom kraften til forbindelser, samarbeid og tankeledelse. Uttrykte meninger gjenspeiler ikke nødvendigvis Cointelegraphs meninger.
Lær mer om Cointelegraph Innovation Circle og se om du kvalifiserer til å bli med
Kilde: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner