I et eksklusivt intervju med Finbold, Tim Haldorsson, administrerende direktør for krypto- og Web3-markedsføringsbyrået Lunar Strategy, delte sitt syn på institusjonell interesse for det digitale aktivarommet. Han understreket motivasjonen bak den fornyede institusjonelle interessen for krypto, spesielt gjennom bruk av ulike børshandlede fond (ETF).
Samtidig, mens han forutså den kommende Bitcoin-halveringen, ga Haldorsson innsikt i hva du kan forvente når det gjelder prisbevegelser, basert sine spådommer på historiske prisbevegelser. I denne sammenhengen diskuterte lederen også hvordan altcoins sannsynligvis vil bli påvirket. I tillegg tok han opp den potensielle effekten av gjeldende globale problemer, som makroøkonomiske faktorer og geopolitiske spenninger, på Bitcoin.
I tillegg, under pågående diskusjoner om kryptoforskrifter, bemerket Haldorsson hvordan lover i ulike jurisdiksjoner påvirker sektoren. Spennende påpekte han potensielle utfall i regioner der kryptovalutaer er mindre regulert.
Som administrerende direktør for Lunar Strategy, kunne du dele visjonen og oppdraget som driver bedriften din? Hva skiller markedsføringsbyrået ditt fra andre i bransjen?
"Da vi først startet med kryptomarkedsføring tilbake i 2019, hadde nesten alle byråer i bransjen anonyme profilbilder, ble med i videosamtaler uten video og delte navnene deres osv. på nettstedet.
Selv i dag er det en stor del av økosystemet som prøver å skjule seg selv og ikke vise ansikter osv. på nettsiden deres.
Vi bestemte oss for å gå all in på åpenhet og vise oss selv fordi vi er stolte av arbeidet vårt i bransjen og ønsker å være sikker på at vi jobber med selskaper som vi er stolte av å jobbe med.
Dette er fortsatt vårt oppdrag å drive web3 inn i mainstream hvor det kan forbedre livskvaliteten for hundrevis av millioner mennesker innen finans (DeFi) gaming (gamefi) og kunst/samleobjekter som NFT.»
Lunar Strategy har en imponerende portefølje, inkludert kunder som OKX og Bitmex. Kan du dele en suksesshistorie eller casestudie som fremhever din kryptomarkedsføringstilnærming?
"Når det kommer til markedsføring i kryptoområdet, så hadde vi i et oksemarked en lekebok fokusert på publisering i toppskiktet, og samarbeidet med sentrale meningsledere innenfor et bestemt økosystem som BNB, Polygon og Solana. Lag en sterk overbevisende fortelling rundt kryptomynten, og forsterk den deretter innenfor bare ett økosystem for den mest virale effekten.
Så når det kommer til bjørnemarkedet, har det vært mer å fokusere på langsiktig bygging og tiltrekke utviklere og prosjekter til ulike økosystemer. Dette har krevd en mer lokal tilnærming som har vært mer fokusert på å nå visse nøkkeldeler av økosystemet som utviklere, VC-er, utbyggere og mer. I stedet for bare å fokusere markedsføringen på investorer.»
Når du reflekterer over innsikten din om kryptomarkedsføring, har bedriften din nylig tilbudt verdifulle ressurser som 45-siders guide om å mestre X (tidligere Twitter) for markedsføring i kryptoområdet. Hva er kjerneleksjonene fra denne veiledningen, og etter ditt syn, hvorfor er X en viktig plattform for suksess med kryptovalutamarkedsføring?
"Når det gjelder X, så har dette blitt det nye knutepunktet for å annonsere nyheter, oppdateringer og direkte snakke med fellesskapet ditt med å ha media/nyhetssider som mellomledd som filtrerte det de anså som nyhetsverdig. Dette har gjort at X har blitt stedet der folk kan lære om de siste nyhetene/utviklingen fra kryptoprosjekter.
Dette gjorde også X til en forskningslekeplass der sentrale opinionsledere begynte å dele "alfa" og innhold i kort form om ulike prosjekter og emner, disse førte til at tradere kjøpte og investerte i nye prosjekter.
Alle disse faktorene kombinert har gjort X til en veldig verdifull plattform for prosjekter for å kunngjøre nyheter og for tradere, investorer, prosjekter å finne nyheter og mer på."
Fra ditt utsiktspunkt, forventer du at flere institusjonelle investorer hopper på Bitcoin-toget i nær fremtid? Hvilke indikatorer i markeds- eller markedsføringssektoren tyder på denne trenden?
"Akkurat nå ser vi 10+ av verdens største fond som søker om Bitcoin ETF, disse fondene driver med å tjene penger og de ville ikke søke hvis de ikke så en etterspørsel fra investorer, men også en mulighet i markedet.
Dette viser sterke tegn på at institusjonelle investorer kommer tilbake og ser etter høyere avkastning og ønsker å bruke noe av kapitalen.
Fra mitt personlige perspektiv har vi bare i år jobbet med nesten 75 kryptoprosjekter. I løpet av fjoråret var kundebudsjettene begrenset og fokusert på mindre aktiviteter, i løpet av de siste 3-6 månedene har vi imidlertid begynt å se våre kunders investorer legge mer kapital og finansiering til markedsføring og vekst. Noen av våre kunder kan nå til og med doble eller tredoble markedsføringsinvesteringene sine.»
I sammenheng med det nåværende globale økonomiske landskapet, hvordan ser du på at kryptovalutaer, spesielt Bitcoin, reagerer på pågående utfordringer som inflasjon, renteendringer og geopolitiske spenninger?
"Bitcoins rolle som en potensiell sikring mot inflasjon er et tema for pågående debatt. Det faste tilbudet antyder at det kan være en beskyttelse mot inflasjon, men prisvolatiliteten undergraver ofte dette potensialet. Denne volatiliteten er en kritisk faktor i responsen på økonomiske endringer.
Renteendringer kompliserer Bitcoins posisjon i investeringslandskapet ytterligere. Som du merket, har høyere renter en tendens til å gjøre tradisjonelle investeringer mer attraktive, og potensielt trekke kapital bort fra Bitcoin og lignende eiendeler. Motsatt, i et miljø med lav rente, kan Bitcoins potensial for høyere avkastning tiltrekke seg flere investeringer, selv om dette kommer med økt risiko.
Da vi levde i nullrenteverdenen, lette folk etter avkastning/investeringer i mer risikable eiendeler som krypto, SaaS og teknologi.
Men når interessen økte til 5-10 %, forsvant risikoviljen fra disse investeringene helt, dette førte til at kryptokrasj 80-90 %, SaaS og teknologi ble hamret i markedet og mange teknologiske enhjørninger mistet 90 % av sine verdivurderinger.
Det vi har sett i år er at mange av de samme eiendelene, f.eks. Bitcoin-prisen har økt 150 % i 2023 alene, og mange andre eiendeler er også opp med 100-300 %. Mange ser på og begynner å bruke kapitalen sin til disse områdene fordi risiko/belønningsforholdet ser bedre ut igjen.»
Bytte gir til et bredere bransjeperspektiv, i din nylige CoinDesk-artikkel, diskuterte du den kritiske rollen til kryptotilskudd i blockchain-økosystemet. Kan du utdype hvorfor disse tilskuddene er spesielt viktige i tider med økonomiske begrensninger i kryptomarkedet?
"Kryptotilskudd er en fin måte å oppmuntre til vekst i ditt eget økosystem. Dette betyr at stiftelsene, de viktigste bidragsyterne til økosystemet, kan bruke skattkammer til å investere i å vokse samfunnet.
Noen prosjekter som DFINITY lanserer lokale knutepunkter, Solana lanserer Super Teams og forskjellige protokoller som har store konferanser, utviklerstipend og markedsføringstilskudd for folk som bidrar til å vokse økosystemet.
I et bjørnemarked, på grunn av den begrensede finansieringen og mange dårlige ideer/prosjekter som går konkurs, åpner dette muligheter for å finansiere og få en sterk avkastning for din treasury-investering i markedet. Dette er også fordi samfunnet og investorene vil huske hvem som var her og støttet økosystemet i dårlige tider.
Så vil relativt små investeringer, du kan faktisk bidra til å utvikle og øke økosystemet ditt for å gjøre deg klar for endringer i markedet.
Hvordan ser du på rollen til regulatoriske rammer og globalisering i formingen av fremtiden til kryptoindustrien? Konkret, hvordan kan regulering og globalt samarbeid fremme mer rettferdig og bærekraftig vekst innenfor blokkjedeøkosystemet?
– Vi ser akkurat nå at reguleringsmaskineriet hamrer ned på selskaper som har forsøkt å spille utenfor dagens rammeverk. Betaler store bøter og oppgjør med SEC og andre regulatorer.
Vi må alltid balansere reguleringen med adopsjonen, i visse utviklingsland ble krypto tatt i bruk på grunn av hvor enkelt det var å laste ned en ikke-depot-lommebok og bare begynne å bruke Stablecoins og krypto. I Asia og Afrika har krypto uten noen reguleringer blomstret og vil fortsette å gjøre det.
Men innenfor b2b i Europa må vi spille innenfor reglene og sørge for at vi fortsatt kan maksimere verdien av web3 for markedet.
Siden stiftelsen av selskapet vårt har vært fokusert på å følge regler og forskrifter innenfor rammene vi arbeider og lever innenfor. I Portugal var vi tidlig ute med å ta i bruk KYC/AML-krav for alle våre kunder, dette for å sikre at vi kunne operere og vokse som en bedrift.»
Med tanke på viktigheten av etikk og åpenhet, hvordan opprettholder Lunar Strategy de høyeste standardene for integritet og tillit, og sikrer at markedsføringskampanjene overholder etiske retningslinjer, spesielt i en bransje som møter kritikk for mangel på åpenhet?
«Hva er et selskap uten verdier eller etikk? Kan den til og med overleve på lang sikt?
Crypto har vært et marked fylt med ikke-pålitelige aktører og selskaper, siden starten har vi vært nøye med å granske selskaper for å samarbeide og legge navnet vårt bak, med interne retningslinjer og i samråd med våre advokater.
Vi har som et grunnleggende prinsipp å stille oss selv spørsmålet "ville jeg investere i denne kryptoen?" Og "løser dette prosjektet faktisk et problem som må løses?"
Når det kommer til kampanjer og PR, følger vi redaksjonelle retningslinjer for teknologi og finans for å sikre at vi kommer med påstander om at vi kan sikkerhetskopiere og legge navnet vårt bak."
Gitt den historiske konteksten av Bitcoins prisbevegelser rundt halveringshendelsene, som bevist av det bullish momentumet og prisstigningene etter halvering i tidligere sykluser, hvordan spekulerer du på at neste halveringshendelse i april 2024 kan påvirke Bitcoins pris? I tillegg, basert på ekspertisen din innen kryptomarkedsføring, hva slags markedstrender eller investoratferd forventer du før og etter denne begivenheten?
"Siden jeg begynte i kryptoområdet i 2017, har jeg vært i flere krypto-berg-og-dal-baner og fulgt lignende trender.
Når halveringen skjer, da basert på historiske data, har dette utløst et etterspørsels-/tilbudssjokk, fordi hver blokk legger mindre salgspress til markedet.
Så i påvente, investerer mange tradere som fører til dette, noe som får bitcoin-prisen til å gå opp, når dette skjer, spekulerer andre mennesker i mer risikable altcoins ofte med tankegangen "Hvis jeg vil tjene 100 ganger pengene mine, kan jeg ikke investere i bitcoin ” som utløser et såkalt altcoin bull market.
Dette er flott for markedsfirmaer som vårt fordi det betyr at flere gründere, prosjekter lanseres og leter etter markedsføringsstøtte.»
Med blikket mot fremtiden, hva er dine ambisjoner for Lunar Strategy? Hvordan ser du for deg at byrået utvikler seg og bidrar til veksten og utviklingen av kryptoøkosystemet?
"Under bjørnemarkedet har teamet vårt doblet seg i forberedelsene, vi har inngått partnerskap med VC-er, utskytningsramper og byråer for å forbedre tjenestene våre.
Vi har lansert et komplett markedsføringsakademi for raskt å ta med nye teammedlemmer når etterspørselen flyr tilbake.
Internt har vi nok en gang doblet ned på standardiserte tilbud, og fokusert markedsføringskampanjene våre rundt X, PR og influencere som er et sterkt tilbud der vi skiller oss ut i markedet.
Vi ser frem til å gå ombord og samarbeide med mange flere topp- og bransjeledende prosjekter.»
Les mer intervjuer her.
Kilde: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/