Italia og kryptoregulering over markedsføring

Kryptoregulering når det gjelder influencer-markedsføring

Steph Curry, Tom Brady, og Kim Kardashian er bare noen av kjendisene som nylig har annonsert krypto, NFT eller børser på deres sosiale profiler eller gjennom andre kanaler. Bruken av kjendiser og artister som en del av krypto markedsføring drift har nå blitt en bransjepraksis.

Strategien blir tatt i bruk av både større selskaper og oppstartsbedrifter, som ofte bruker influencer markedsføring som en form for å promotere sine prosjekter gjennom tradisjonelle sosial kanaler. Noen av disse kjendisene har imidlertid hatt betydelige problemer med industrimyndigheter, spesielt i USA, på grunn av håndhevelsen av reguleringer angående markedsføring av finansielle instrumenter eller produkter.

Kryptoforskrift om finansielle instrumenter og markedsføring

Fra et regulatorisk perspektiv, i Italia spørsmålet om online markedsføring blir aktuelt når poletter som tilbys på en plattform har form (eller kan ha form) av finansielle produkter eller instrumenter. I dette tilfellet kreves overholdelse av en rekke forpliktelser og begrensninger med hensyn til tilbud via eksterne kommunikasjonsmidler, og dermed inkludert Internet.

Tilsyn med denne virksomheten er betrodd CONSOB, som også har som oppgave å straffeforfølge enhver aktivitet med ulovlig tilbud av produkter eller finansielle instrumenter gjennom fjernkommunikasjonsmidler.

Samtidig presiserer regelverket at ren reklame ikke utgjør tilbud via fjernkommunikasjon og derfor ikke er underlagt begrensningene oppsummert ovenfor.

Markedsføring av kryptoaktiva og MiCA

Forordningen om kryptomarkeder (såkalt MiCA), i hvert fall i sitt siste utkast, regulerer også markedsføringsaktiviteter knyttet til tilbud om kryptoaktive. Nærmere bestemt MiCA-bestemmelser kreve at informasjonen som gis i forbindelse med salgsfremmende aktiviteter er rettferdig, tydelig og ikke villedende, og at den er i samsvar med den som finnes i hvitboken knyttet til produktet som tilbys.

Ovennevnte ble gjentatt og bekreftet av EU-kommisjonen i et nylig svar gitt etter det skriftlige spørsmålet som ble sendt inn i sammenheng med debatten holdt av Europaparlamentet om den foreslåtte forordningen (spørsmål E-004040/2022).

Kommisjonen minnet faktisk om at bestemmelsene i MiCA er tilstrekkelig brede til å omfatte atferd som kan oppfattes som reklame, promotering eller markedsføring krypto. MiCA gir også veiledere mulighet til å overvåke krypto markedsføring operasjoner.

Kampanjetjeneste for krypto

Ved å svare på det nevnte spørsmålet minner EU-kommisjonen også om reglene om "kryptoplasseringstjeneste", minner om at denne tjenesten er definert som

"markedsføring, på vegne av eller i tilbyderens eller en part knyttet til tilbyderens interesse, av krypto til kjøpere." 

De krypto formidlingstjeneste bringes inn under paraplyen av regulerte tjenester under MiCA. Konsekvensen er plikten for de som gjennomfører kryptoplassering til ikke bare å følge reglene om plasseringsmåte, men også å få en lisens etter bestemmelsene i MiCA.

Forholdsregler som kreves i influencer-markedsføringsaktivitet

Anvendelsen av reglene om tilbud ved hjelp av fjernkommunikasjonsteknikker av finansielle produkter eller instrumenter, samt i fremtiden innhenting av autorisasjon under MiCA, er en viktig og særlig tyngende konsekvens for de som, som skapere eller påvirkere, har til hensikt å utføre reklame- eller salgsfremmende aktiviteter med hensyn til krypto eller plattformer som spesialiserer seg på handel.

På den annen side er det velkjent hvor viktig influencer markedsføringskampanjer er nå i markedsføringen av høyteknologiske produkter eller tjenester. Det er derfor viktig at influencer markedsføring aktiviteter holder seg innenfor grensene av det som er tillatt i henhold til gjeldende lovgivning – samt i fremtiden MiCA-regulering – slik at de kan utføres lovlig.