I kjølvannet av FTX og markedsnedgangen, reposisjonerer kryptomerker seg

For omtrent et år siden gjorde noen få tungvektere i kryptoindustrien frekke debuter på Super Bowl-annonseutvalget, og sendte dyre annonser med slagord som "Don't miss out" (FTX) og "Fortune favors the brave" (Crypto.com).

Så krasjet kryptovalutamarkedet og FTX begjærte seg konkurs.

For tiden bruker bedrifter i sektoren som helhet markedsførings- og PR-initiativer for å beskytte merkevarene sine, skille seg fra tvilsomme aktører som FTX, og i mange tilfeller fremstille et vennligere ansikt til både investorer og regulatorer.

Som eiere av verdifulle eiendeler blir de konfrontert med en enorm reduksjon i tillit, ifølge Tom Wason, global rektor i Wolff Olins, et merkevarestrategiselskap som har jobbet med ledende cryptocurrency bedrifter. Ifølge ham forsøker bedrifter i verdensrommet å opprettholde sine nåværende nivåer av vekst – eller overlevelse – mens de beroliger både myndighetene som er under press for å kontrollere dem og de crypto-troende.

Ifølge Mr. Wason må markedsføringen deres også utvikle seg i takt. Han liknet mengden av Super Bowl-reklamer fra året før med dot-com-oppstartsreklamene fra Super Bowl i 2000, "der VC-penger [ble] brent for anerkjennelse."

Endring av strategi

Annonseutgifter pr markedsførere av kryptovaluta har gått betydelig ned lenge før FTX-konkursen i november. Selskaper ble tvunget til å revurdere sin tilnærming som et resultat, og de gjorde det.

Handelsselskapet OKX forlot nylig planene om å kjøpe en Super Bowl LVII-reklame da FTX begynte å ta over nyhetssyklusen. Selskapets valg om å hoppe over denne månedens Super Bowl ble forklart av Haider Rafique, selskapets globale markedssjef, som "Forbrukere reagerer bedre på kontinuerlige kampanjer som fremmer åpenhet og tillit." I forrige uke var Ad Age den første som brakte nyheten om OKXs valg.

Ifølge måleselskapet iSpot.tv er imidlertid de mest forbrukerfirmaene Coinbase Global Inc. og eToro Group Ltd. økte sine utgifter til kringkastede TV-reklamer til henholdsvis $2.8 millioner og $1.9 millioner i desember. Selv om mengdene er lavere enn for ett år siden, har de økt fra små mengder den siste tiden.

For å tilpasse seg miljøet endret de meldingene sine.

Rett etter at FTX begjærte seg konkurs, Coinbase svarte med en "Stol på oss" helsides utskriftsannonse i The Wall Street Journal. I tillegg en helt ny slagord, "Ignorer støyen. Fortsett å ekspandere», het det i en annonse i desember som la vekt på pålitelighetskvaliteter (som et børsnotert, rutinemessig revidert selskap) og direkte motarbeidet den dårlige nyhetssyklusen.

Ifølge Chief Marketing Officer Kate Rouch, ønsker Coinbase å demonstrere sin tro på kryptovalutaer "samtidig som vi bevarer vår posisjon som det mest pålitelige merket i markedet."

En annen kryptovalutabørs, Bittrex Global GmbH, reposisjonerte seg i desember med en kampanje som kalte den "verdens sikreste regulerte digitale aktivautveksling" og endte med den nye slagordet, "Her i dag. Her i morgen."

Ifølge Oliver Linch, administrerende direktør i Bittrex Global,

en av folks største bekymringer er at folk som deltar i cryptocurrencies er her nå, borte i morgen, og de kan ha stjålet pengene dine med dem eller ikke.

Nå, sa han, "det resonerer mer sant enn noen gang." Siden en 2021-kampanje med slagordet "Ikke la dem fortelle deg hva du skal handle" som var rettet mot såkalte meme-aksjeinvestorer, har Bittrex Globals markedsføring avansert. Han fortsatte, "Selskapet legger nå stor vekt på pålitelighet, og kjedelig er ikke en dårlig ting."

"Originality Is Overrated"-kampanjen fra EToro, som også startet å sendes i desember, utmerker plattformen ved å bruke sosiale medier-lignende funksjoner og viser til at crowdsourcet innsikt fortsatt kan være verdifull for investorer.

Gjennom dette året, eToro vil fortsette sine markedsføringstiltak, ifølge USAs administrerende direktør Lule Demmissie. "Vi tror at nå er det ideelle tidspunktet å handle. Når ting er litt vanskelige for folk, dukker du opp, la hun til.

Forsøk på å hindre spredning av smitte

Noen få børser har latet som ingenting har endret seg i kryptovaluta-verdenen, noe som antyder at de holder seg unna disen som har oppslukt industrien.

Den første merkevarekampanjen for Binance Holdings Ltd. ble avduket i november, og Cristiano Ronaldos NFT-kolleksjon fungerte som kampanjens midtpunkt. Kampanjen ble imidlertid opprettet før FTXs konkursmelding 11. november, ifølge Binance.

I følge Chief Strategy Officer Patrick Hillmann vil fremtidig markedsføring konsentrere seg om selskapets produkter i stedet for å skille Binance fra FTX og andre tvilsomme rivaler eller direkte adressere den økende granskningen av egen virksomhet.

For å øke bevisstheten om plattformen, som for øyeblikket ikke er tilgjengelig i USA, OKX utvidelse har fortsatt å kjøpe annonser på Twitter og TikTok og kringkaste den første "Hva er OKX?" kampanje på CNBC-strømmeegenskaper. Reklamen, som også inkluderer en kentaur, rominntrengere, en bryter og racerbiler, hyller kryptos tidlige hipster-fantasi-sensibilitet. Selskapets mål, ifølge Mr. Rafique, er å konsentrere seg om ansvarlig investering uten å spesifikt adressere den nylige omveltningen.

De siste ukene har mange kryptovalutaspillere også økt utgiftene sine til lobbyvirksomhet og PR, enten ved å ansette nye firmaer eller utvide omfanget av deres eksisterende firmaer, ifølge ledere.

Desentralisert økonomi-baserte virksomheter, som lar brukere handle i eiendeler direkte med hverandre på blokkjeden i motsetning til å bruke en mellomliggende plattform som FTX eller Coinbase, prøver å etablere seg bortsett fra sentraliserte børsselskaper.

I en snakk med mediekilder som Bloomberg News de siste ukene, har administrerende direktør Antonio Juliano i dYdX, en desentralisert børs som handler med et slags spekulativt kryptoderivat kjent som perpetuals, forsøkt å bedre beskrive og fremme såkalt DeFi blant den bredere forretningsverden. .

For å lede opp lobbyarbeidet og avverge det "mulige regulatoriske tilbakeslaget" forårsaket av FTXs konkurs, ansatte selskapet også Rashan A. Colbert, en tidligere ansatt hos senator Cory Booker (D, NJ), i desember, som leder for politikk, ifølge Mr. Juliano.

Han uttalte:

Jeg tror det har vært en enorm etterspørsel etter det i hele kryptosektoren, spesielt etter FTX-kollapsen.

C+Charge forhåndssalg

Et spennende prosjekt verdt å nevne har allerede sikret forhåndssalgsfinansiering på $800,000 XNUMX. C+Charge er kryptovalutavirksomhet for lading av elbiler.

Teamet har i dag uttalt at strukturen til forhåndssalgsprisstigen, som ser den $CCHG-token stigning i pris i løpet av forhåndssalget, endrer seg som reaksjon på at prosjektet har fått stor interesse. Det pleide å være fire stadier i forhåndssalget; nå blir det åtte, som deler innsamlingen i mer håndterbare deler.

Forhåndssalgsstadier

Trinn 1 av innsamlingskampanjen endte i går på $780,000 2 i stedet for de $2 millionene som var forventet. Forhåndssalg for prosjektet er for tiden i trinn XNUMX.

Det populære grønne kryptovaluta-prosjektet er et peer-to-peer-betalingssystem som gjør karbonkreditter tilgjengelig for elbilsjåfører og hjelper til med utvidelsen av nettverket av ladestasjoner de er avhengige av.

Etterspørselen etter mynten øker ettersom flere investorer lærer om prosjektet siden C+Charge er det riktige svaret til rett tid. For å unngå den første av de syv prisøkningene som vil skje etter hvert som hver runde av forhåndssalget er fullført, må potensielle kjøpere av CCHG-tokenet handle raskt.

Trinn 1-prisen økte med 11.5 % i trinn 2, fra $0.01300 til $0.01450. Trinn 3 er nå bare syv dager unna, 15. februar, da prisen vil stige med 10.3 % til 0.0160 dollar.

Ved å løse disse problemene, konsentrerer C+Charge seg om brukstilfeller som er fremtidssikre:

1. For første gang vil elbilsjåfører motta karbonkreditt for å lade opp batteriene.

Er det ikke på tide at alle har tilgang til karbonkreditter når de topper elbilene sine? Dessverre er det ikke tilfelle akkurat nå. Før introduksjonen av C+Charge var det ingen plattform som tillot elbilsjåfører å tjene karbonkreditter for hver batterilading de gjorde. C+Charge søker å lokke langsiktige investorer som er forpliktet til å finansiere oppfyllelsen av denne lønnsomme brukssaken som vil hjelpe miljøet.

Likevel er det viktig å huske at fase 1-investorer ville ende opp med et nominelt overskudd på 80 %.

I tillegg, når du betaler for EV-lading med CCHG-tokenet, blir disse tokenene senere tatt ut av sirkulasjonen, noe som skaper en deflasjonær prisstøttende mekanisme.

2. Forbedre betalingsprosessen på tvers av ladenettverk

Det finnes ulike konkurrerende metoder for å måle betalinger i dag. Drivere bruker CCHG-tokenet til å foreta betalinger med C+Charge i stedet for å installere kostbar maskinvare for salgssteder (PoS). C+Charge erstatter disse med et enkelt, enkelt å bruke universelt betalingssystem.

I tillegg vil EV-eiere kunne akkumulere Goodness Native Tokens (GNT), en slags karbonkreditt, i tillegg til CCHG gjennom forholdet til Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next og andre risikokapitalfirmaer støtter GNT-tokenet, som står for en bekreftet frivillig karbonkreditt. Ett tonn klimagasser kan slippes ut med én karbonkreditt.

3. Fordeler for skattlegging av netteiere og forvaltere

Som tidligere indikert, senker blockchain-teknologi kostnadene for å vedlikeholde stasjonene ved å gjøre unna kostbar PoS, men den kan også sende nøyaktige sanntidsdata om hver stasjons status og utføre diagnostiske aktiviteter.

For å administrere flåten sin, C+Charge blir et avgjørende verktøy for for eksempel kommuner eller de som leverer bofellesskaps ladeløsninger.
Det gir også elbileiere en måte å nøyaktig spore tilstedeværelsen av fullt funksjonelle ladestasjoner.

I tillegg, siden plattformen er fullstendig blokkjededrevet, er alt en elbilsjåfør trenger for å samhandle med den en internettforbindelse og C+Charge-appen.

4. C+Charge øker opptaket av elbiler og demokratiserer karbonkreditter.

Til tross for at salget av elbiler har økt, blir ikke karbonkreditter utnyttet så bredt som de burde være en drivkraft bak bruk av elbiler. Måten karbonkreditter er skjevt mot store bedrifter til skade for andre, inkludert elbilsjåfører, er en annen faktor som hindrer implementeringen av en tilstrekkelig og tilgjengelig ladeinfrastruktur.

Enda verre, store bedrifter bruker ofte karbonkreditter som en forurensningsrelatert skatt. Dette forhindrer dem fra å måtte implementere løsninger med lavt eller ikke-karbonutslipp, slik at de kan fortsette å generere karbon og andre klimagasser.

De som lager eller forbruker produkter som muliggjør bruk av mindre karbon er vinnerne i det eksisterende karbonkredittsystemet, mens elbilsjåfører er urettferdig ekskludert.
Å selge karbonkreditter til forurensere kan bringe inn millioner av dollar for elbilprodusenter som Tesla.

Målet med C+Charge er å demokratisere karbonkreditter slik at elbileiere som prøver å gjøre det rette, men ikke får fordelene de har, får en større del av karbonkredittinntektene, som ble estimert til å være 851 milliarder dollar i 2022.

Innen 2027 vil karbonkredittmarkedet være verdt 2.4 billioner dollar, noe som gjør det ekstremt lønnsomt å gi elbiler tilgang.

Invester i C+Charge nå

I slekt

Fight Out (FGHT) – Beveg deg for å tjene i metaverset

• CertiK revidert og CoinSniper KYC verifisert
• Tidlig forhåndssalg direkte nå
• Tjen gratis krypto og nå treningsmål
• LBank Labs-prosjektet
• Samarbeidet med Transak, Block Media
• Satsing av belønninger og bonuser