I 2022 stiger sportsverdier til tross for nedsmeltning av marked, krypto og FTX

2022 var et år som gjorde at mange av oss ble sjokkert og dypt bekymret for vår økonomiske fremtid ettersom verden har blitt destabilisert på grunn av pandemien, problemer med forsyningskjeden og usikkerheten som krigen i Ukraina skapte. Aksjemarkedet avsluttet nettopp med sitt verste år siden 2008, ned 19%.

Det var også et år med stigende renter, en nedgang i boligsalg og en krattering av kryptomarkedet som sendte prisene ned mer enn 60 %. Og sist, sammenbruddet av FTX fikk mange til å bekymre seg for fremtiden til krypto.

De digitalt samleobjektmarked implodert med NFT-handelsvolumer ned 97 % siden i fjor, og de en gang høyt flyvende NBA Top-bildene og dens skaper, Dapper Labs, så Top Shots-salget og verdivurderingen stupe og tvang det til å si opp 22 % av arbeidsstyrken og Candy Digital, en avdeling av fanatikere, kuttet 1/3 av arbeidsstyrken.

Til tross for børsnedbrytningen og kryptokrasj, var 2022 imidlertid et bannerår for sportsindustrien. La oss starte med medierettigheter.

Det er tydelig at Medieselskaper vil fortsette å redusere beløpet de bruker på strømmeinnhold. Dette er en avgang fra NetflixNFLX
ledet pengebruken på innhold de siste fem årene. Det meste av innholdet som er laget av underholdningsselskaper er en drittseanse om det vil finne et publikum. I sport reduseres risikoen siden du er nesten garantert å nå en lojal fanskare år etter år.

Det er en grunn til at utgiftsnedgangen ikke vil gjelde sportsbransjen. Mens medierettigheter brukt på sportseiendommer var flate fra 2020-21, økte de fra $19.8 milliarder til $21. 5B i 2022, nesten 10 % økning i møte med et kraterende aksjemarked. Prisen betalt for sportsmedierettigheter i 2022 steg til værs selv for idretter med historisk lave seertall. F1 avsluttet medierettighetsforhandlingene sine og økte forbruket fra $5 millioner til $90 millioner per år. MLS inngikk en 10-års avtale på til sammen 8 milliarder dollar, og Big 10-konferansen avsluttet medierettighetspakken til 8 milliarder dollar i 7 år.

Selv om kvinneidrett tradisjonelt har opplevd deprimerte medierettigheter, har de også vært dra fordel av denne oppadgående trenden, med NWSL og WNBA som setter oppmøte- og medievisningsrekorder og kvinners kringkastingsrettigheter som har vokst fra 36.9 millioner i 2021 til 47.7 millioner dollar i 2022. Det er forventet. at kvinners NCAA basketballrettigheter, som ESPN for tiden betaler 34 millioner dollar per år, sannsynligvis vil tjene godt over 100 millioner dollar i året når den utløper i 2024.

Også franchiseverdien til idrettslag eksploderte og nådde rekordhøyder i 2022. Mens europeiske fotballag som helhet (ofte forfulgt av amerikanske milliardærer) nøt den største prosentvise økningen i franchiseverdi, økte amerikanske sportsfranchiser dramatisk i verdi med Tampa Lightning vokser med 54 %, Las Vegas Raiders øker med 49 % og Cleveland Browns med 48 %. Men alt dette ble overskygget av Robert Sarvers siste rekordstore salg av Phoenix Suns til Mat Ishbia for hele $4 milliarder.

Årsaken til pengebruken rundt sport har blitt drevet av en rekke viktige gunstige utviklinger i sportsbransjen. På mediesiden har nye budgivere dukket opp fra teknologiverdenen, inkludert giganter som AmazonAMZN
, Google og AppleAAPL
, alle med markedsverdier og investeringskapital som er langt større enn de tradisjonelle medieselskapene.

Også økende verdi er veksten av internasjonal popularitet til sport. Europeiske idretter som F1 og fotball blir mer populære i USA, og populære idretter i USA som NFL, og spesielt NBA, har hatt en voldsom vekst globalt. Det er naturlig at jo større publikum desto større inntekter.

Adam Silver kunngjorde i år at NBA hadde passert 10 milliarder dollar i inntekter opp fra rundt 8 milliarder dollar under pandemien 2020/21. NBA og til og med andre sportsligaer har identifisert en rekke nye vekstmotorer for å koble sammen og tjene penger på fans på opplevelsesmessige så vel som interaktive nivåer, inkludert AR/VR og spill. De benytter seg av nye måter å hente ut mer verdi fra sponsorer med nye former for interaktivt innhold, sosiale medier og spill. Sport ser også på DTC og gambling som en enorm kilde til fremtidige inntekter som alle begeistrer ligaer, potensielle franchiseeiere, media og teknologiselskaper om fremtidige muligheter.

Til slutt, i vanskelige tider trives sport fordi det er den søte virkelighetsflukten som fjerner folks sinn fra prøvelsene og trengslene i hverdagen. Det er den samme grunnen til at industrien for alkoholholdig drikke historisk sett har vært resesjonssikker. Det fine med det hele er at sport er den ultimate delte opplevelsen enten det er live, med venner hjemme eller på en visningsfest hvor du kan heie laget ditt til seier med 10,000 2022 av dine nærmeste venner. Sport var lyspunktet i XNUMX og er posisjonert for å skinne enda sterkere i fremtiden.