Hvordan stoppe kryptoplattformens USP fra å gå seg vill i oversettelse

Til tross for alle de teknologiske, regulatoriske og økonomiske utfordringene som kryptoplattformer står overfor, er en av de vanskeligste hindringene de må overvinne å finne en måte å forklare deres unike salgsforslag (USP) til publikum.

Tross alt forblir kryptoindustrien stort sett misforstått av en stor prosentandel av befolkningen, og media opprettholder ofte den misforståelsen.

Faktum er at blokkjedeteknologiens komplekse natur, som ligger til grunn for de fleste kryptovalutaer, kan være vanskelig å destillere ned til lekmannsbegreper (i hvert fall massevis).

Som et resultat blir mye av kjerneverdien til krypto-/blokkjedebaserte prosjekter feilkommunisert, noe som fører til bortkastede markedsføringsbudsjetter og til slutt tap av potensielle kunder og brukere.

For å sette dette problemet i perspektiv, en studie fra 2022 av Motley Fool's The Ascent fant at 33 % av de som aldri har eid krypto ikke forstår hvordan de fungerer. Enda mer alarmerende, 9% av folk som har kjøpt kryptovaluta har fortsatt ingen anelse om hvordan de fungerer.

Med så lave nivåer av forståelse er det ikke rart at kryptoplattformer ofte har vanskelig for å bryte gjennom til mainstream, spesielt hvis produktet/tjenesten deres er spesielt nisje eller kompleks.

Dette forverres ofte av det faktum at mainstream-medier har en tendens til å fokusere på de mer kontroversielle aspektene ved krypto, som prismanipulasjon og svindel, snarere enn teknologiens potensial.

Dessuten har mainstream-mediejournalister ofte ikke full forståelse av teknologien selv, og de er vanligvis ikke interessert eller motivert nok til å dekke nøkkelaspekter av et prosjekt i detalj.

I sin tur kan dette føre til at funksjonene, fordelene og verdiforslaget til kryptoplattformer blir begravd under all støyen, eller enda verre – blir helt borte i oversettelsen.

Så, hva kan kryptoprosjekter gjøre for å overvinne dette? La oss ta en titt på noen viktige strategier:

Segmentér publikum nøye

Når du lager markedsførings- og kommunikasjonsstrategien din, er det viktig å segmentere målgruppen nøye og målrette budskapet ditt deretter.

For eksempel, hvis du retter deg mot private investorer, vil strategien din være helt annerledes enn hvis du retter deg mot institusjonelle investorer. Ikke bare har disse to gruppene ulike behov, men de har også ulike nivåer av forståelse når det kommer til krypto.

På toppen av dette må du også samhandle med dem på forskjellige kanaler siden detaljinvestorer primært er aktive på sosiale medier, mens institusjonelle investorer foretrekker mer tradisjonelle kommunikasjonskanaler som e-post og telefon.

For å utvide dette punktet, hvis produktet eller tjenesten din passer for et bredt spekter av brukere (men fortsatt er relativt mystisk for de uinnvidde), kan det være verdt tiden å segmentere hele publikummet ditt basert på deres kryptokunnskap.

På den måten kan du skreddersy markedsføringsmaterialet ditt og forklare USP-en din på forskjellige måter avhengig av forståelsesnivået til personen du retter deg mot i stedet for å stole på en tilnærming som passer for alle.

Fokuser på kryptovennlige kanaler

Generelt har kryptovennlige kanaler et innebygd publikum som allerede er interessert i krypto- og/eller blokkjedeteknologi. Disse inkluderer (men er ikke begrenset til) sosiale medieplattformer som:

• Twitter – En av de primære kanalene for kryptonyheter og diskusjon, med en rekke høyprofilerte influencere i rommet.

• Reddit – Hjem til en rekke store kryptosamfunn, som /r/Cryptocurrency, /r/Bitcoin og /r/Ethereum – så vel som mange mindre underfellesskap viet til spesifikke prosjekter.

• Telegram – En populær messenger-app med en rekke store kryptogrupper. Denne plattformen gir deg direkte og uformidlet tilgang til målgruppen din.

• Medium – En bloggplattform som er populær blant kryptoprosjekter for å spre nyheter og oppdateringer.

• Discord – En chat-app med en rekke store kryptosamfunn, som ligner på Telegram.

Disse plattformene bør være en sentral del av kommunikasjonsstrategien din siden du kan benytte deg av eksisterende samfunn av kryptoentusiaster og få budskapet ditt foran et fanget publikum som bedre vil forstå din USP og problemet prosjektet ditt tar sikte på å løse.

Bruk en krypto-dedikert nyhetstjeneste

Å få dekning på krypto-native medier kan være utfordrende. Det er imidlertid en relativt enkel løsning – ved å bruke en distribusjonstjeneste for kryptopressemeldinger som kjettingwire.

Chainwire tilbyr dekning på noen av verdens mest populære kryptomedier, inkludert ZyCrypto. Se eksempel nedenfor på en pressemeldingssyndikering, distribuert fra Chainwires plattform.

Dette sikrer at nyhetsoppdateringene, kunngjøringene og annet markedsføringsinnhold kommer foran et svært relevant publikum som er mer sannsynlig å forstå din USP.

Sammen med funksjoner som global distribusjon til noen av de raskest voksende krypto-nasjonene og et redaksjonsteam som forstår nyansene i kryptokommunikasjon, er Web3-dedikerte nyhetstjenester som Chainwire ideelle plattformer for å få ut budskapet ditt til verden.

Lag pedagogisk innhold for å bryte ned barrierer

Hvis du retter deg mot et vanlig publikum som er relativt nytt for krypto, er det viktig å lage pedagogisk innhold for å hjelpe med å bryte ned barrierene for inngang. Mange eksempler på blokkjedebaserte selskaper gjør dette bra, som Coinbase og Binance.

Siden begge plattformene retter seg mot både kryptonybegynnere og mer erfarne brukere, har de laget pedagogisk innhold som passer for begge målgrupper.

Coinbase har for eksempel en omfattende utdanningsseksjon, Coinbase Lær, som dekker alt fra det grunnleggende om kryptolommebøker til mer avanserte konsepter som smarte kontrakter, som gir råd til nybegynnere, bedrifter og utviklere.

I mellomtiden tilbyr Binance brukere pedagogisk innhold gjennom Binance Academy, som inneholder artikler, videoer og quizer om emner som spenner fra det grunnleggende om Bitcoin til mer avanserte konsepter som DeFi og staking.

Binance tilbyr til og med brukere gratis krypto for å fullføre kurs på Binance Academy, noe som gir brukerne ytterligere incentiver til å engasjere seg i plattformens pedagogiske innhold, og gir dermed selskapet rikelig mulighet til å demonstrere sin USP.

Arbeid med å forenkle USP

Til slutt, hvis du finner ut at USP-en din fortsatt er for komplisert for publikummet ditt, er det på tide å gå tilbake til tegnebrettet og forenkle det. 

Nå betyr ikke dette at du må revurdere hele forretningsmodellen din. Ofte er det bare et spørsmål om å omformulere eller omformulere USP-en din på en måte som er mer relaterbar og lett å forstå.

Bruker du sjargong som publikum kanskje ikke forstår? Prøver du å selge dem på for mange funksjoner samtidig? Er du for teknisk? Dette er alle ting du må vurdere når du forenkler USP.

Når du har identifisert prosjektets viktigste fordel, sørg for at dette kommuniseres så klart og konsist som mulig i alt markedsføringsmateriellet ditt. Om nødvendig, få en tredjepart til å gjennomgå USP-en din og gi tilbakemelding om hvordan den kan forbedres.

Å forenkle USP-en din vil ikke bare gjøre den mer fordøyelig for publikum, men det vil også gjøre det lettere for deg å kommunisere verdiforslaget ditt på tvers av alle kanaler, fra sosiale medier til betalt annonsering.

Den nederste linjen

Å lage en vinnende USP er avgjørende for ethvert blockchain-basert selskap som ønsker å skille seg ut i et overfylt marked. Men å finne en måte å kommunisere effektivt på er ofte lettere sagt enn gjort, spesielt gitt den komplekse og tekniske karakteren til blokkjedeteknologi.

Nøkkelen er å fokusere på å lage kvalitetsinnhold som vil utdanne publikum og hjelpe dem til å forstå prosjektet ditt bedre. 

Du kan også prøve å finpusse målgruppen din ved å fokusere på å få meldingen din publisert på krypto-native medier, der det ikke vil være en så bratt læringskurve før folk forstår prosjektets verdi.

Fremfor alt, ikke vær redd for å eksperimentere med forskjellige måter å kommunisere USP på før du finner en formel som fungerer best for deg og publikum.