Hvordan 'Crypto Winter' kan påvirke fremtiden til kryptobasert underholdningssportsponsering

Mellom 2020 og 2021 satt vi på første rad til de enorme avtalene som ble inngått mellom kryptovalutagiganter og forskjellige idrettslag fra NBA til UFC. I november 2021 signerte blokkjedegiganten Crypto.com en 20-års avtale verdt 700 millioner dollar for å ha navnerettighetene til Los Angeles Staples Center. Selskapet har også en langsiktig avtale på plass med UFC og Formel 1 for å få merkevaren deres til å vises på sportslige steder og på sportsutstyr.

Andre selskaper som FTX og CoinbaseMYNT
har også gjort betydelige inntog i underholdnings-, sports- og atletikkverdenen, med FTX samtykke til en 19-års avtale verdt 135 millioner dollar for navnerettighetene til Miami Heats arena og Coinbase flerårig avtale å bli den eksklusive kryptovalutabørsen for WNBA, NBA og NBA G League.

Kryptoselskaper hadde gjort avtaler verdt milliarder av dollar de siste tre årene, alt før kryptokrasj i januar 2022. Spørsmålet til mange kryptoanalytikere og sportsentusiaster er, er disse sponsoravtalene nå i fare?

Ifølge en talsperson hos Crypto.com, "Crypto.com forblir fullt forpliktet til sine sportssponsorer." Likevel, hvor lenge kan de forbli forpliktet i et vedvarende bjørnemarked og, enda viktigere, i en svært volatil bransje?

I følge Kaif Bhatty, en trener for aksje- og kryptohandel og grunnlegger av The Trading Plan, "Kryptovalutaer er det logiske neste trinnet i utviklingen av økonomi, og alle disse hendelsene er nødvendige for å definere hva dens endelige tilstand vil være, men kryptovalutaer går ikke hvor som helst, og det er heller ikke disse sponsingene.»

Vil effekten av et krympende kryptomarked forårsake permanent skade?

Aifølge Pew Research43% av amerikanske menn og 19% av amerikanske kvinner i alderen 18-29 har enten handlet eller brukt kryptovaluta på et tidspunkt. Antall aktive kryptobrukere reduseres betydelig blant 50+ amerikanere, men det etterlater fortsatt et sunt antall amerikanere involvert i kryptovalutaens verden i en eller annen form. Disse menneskene og de 70 % av amerikanerne som liker å se profesjonell sport, underholdning og atletiske aktiviteter er målene for disse kryptobaserte sponsoravtalene.

I det siste bjørnemarkedet krymper imidlertid antallet aktive brukere av åpenbare årsaker. Ifølge Bloomberg, antall aktive kryptobrukere i Bank of AmericaBAC
har krympet med 50 %, ettersom kryptoprisene har krateret med bitcoin som faller over 60 % i år. Den generelle konsensus ser ut til å være at sentimentet blant kryptofans har blitt dårligere. Det store spørsmålet blir da, hvor effektive store sports- og underholdningssponsorater og annonser fra store navn vil være fremover hvis realitetene på bakken ikke oppmuntrer til flere investeringer i markedet?

Bhatty, som har en akademisk historie innen psykologi og rådgivning, forsøker å forklare en mulig vei fremover for industrien; "Selv om mange mennesker har mistet massive investeringer i krypto i løpet av denne tiden, har potensialet til å tjene massive fortjenester aldri virkelig avtatt." Bhatty insisterer: "Jeg var nylig vertskap for en handelsutfordring på plattformen min, The Trading Plan. Vi tok en handelskonto fra $10k til $400k på 5 måneder, alt innenfor bjørnemarkedet. Kryptomarkedet styres i stor grad av sentiment og sentiment er aldri positivt, det svinger mellom positivt og negativt, og akkurat nå er industrien klar og venter på stimulansen for å starte en bullish trend på nytt. De store selskapene vet dette, de vet hvor pengene er, og det er derfor disse sponsoravtalene er langsiktige, det er derfor disse avtalene ikke er i fare for å kollapse.»

Crypto.coms offisielle uttalelse ser ut til å være enig med Bhatty, som talsmann nylig oppgitt; "Vi er godt finansiert, og dette er flerårige kontrakter, som vil fortsette å spille en avgjørende rolle i vårt oppdrag om å akselerere verdens overgang til kryptovaluta."

Kryptovinteren; En pause eller slutt på sponsoravtaler?

The New York Post nylig rapportert at mange krypto-selskaper trekker seg fra sponsoravtaler ettersom markedet biter hardere. Innlegget rapporterte at kryptobørsen FTX har trukket seg fra forhandlingene om å gi MLBs LA Angels jersey-lapper etter at selskapet opprinnelig hadde gitt ut 135 millioner dollar for å gi nytt navn til Miami Heat i mars 2021. Børsen skal også ha trukket seg fra en annen patch-avtale med NBAs Washington Wizards.

Etter et veldig aktivt år hvor Crypto-selskaper brukte penger på Superbowl-annonser og sponsoravtaler, ser det ut til at industrien har gått inn i det Coinbase-sjefen, Brain Amstrong, treffende har beskrevet som "The Crypto Winter." Imidlertid har forskjellige selskaper reagert på dette ikke ved å risikere sponsoravtalene, men i stedet ved å ringe tilbake andre kostnader.

Coinbase ble nylig permittert 1,100 ansatte, rundt 18 % av arbeidsstyrken, da aksjene gikk ned mer enn 75 %. Crypto.com har også angivelig sagt opp 260 av sine ansatte (5%) for å begrense utgifter. Selv om kryptoselskaper gjør sitt for å overleve, er det ingen antydning om at noen av dem vurderer å forlate skipet på noen av disse mega-avtalene.

«Er kryptovaluta utrygt? Ja, det er det, akkurat som alt annet i livet er.» Bhatty mener, " Min første investering i markedet noensinne var i 2017. Som en blakk rådgiver med AmazonAMZN
Lastebilsjåfør, jeg investerte mine hardt opptjente $700 i en Alt-mynt etter anbefaling fra en steemit influencer og så at investeringen steg til $30k på bare dager. Som en uerfaren trader på den tiden, holdt jeg fast ved den og så den falle rett tilbake til $1k.»

Han fortsatte, "Den første nøkkelen til å trives i bransjen er følelsesmessig kontroll og framsyn. Etter min mening gikk noen av disse store kryptoselskapene for hardt og for mye inn i sponsoravtalene. Avtalene var ublu, og dette kan være grunnen til at de strammes inn for tiden. Det er en generasjon mennesker som ble født inn i kryptotiden, som har blitt aktive i den, og som ser på den som sin fremtid. Jeg har personlig trent hundrevis av dem og sett dem bli trukket ut av fattigdom av industrien. Krypto kan være i utvikling, men det går ingen vei. Hvis dette er en kryptovinter, så er sommeren definitivt i nærheten.»

Binance-sjef Changpend Zhao delte Bhattys følelser da han nylig skrøt av at Binance hadde gjort kloke grep i kryptosponsormarkedet. Binance betalte en relativt moderat avgift på 32 millioner dollar for å bli offisiell skjortesponsor for det italienske fotballaget Napoli i oktober 2021. Kanskje er nøysomheten til Binance ansvarlig for hvorfor selskapet fortsatt ekspanderer til tross for markedskrisen.

Binance er ikke det eneste selskapet som fortsatt gjør grep i sponsormarkedet. EN potensiell avtale er fortsatt på bordet hos Liverpool FC fra en stor kryptobørs, selv om de seks ganger vinnere av Champions League ser ut til å trekke føttene på grunn av markedstilstanden. På den annen side har deres byrivaler, Everton FC, nettopp skrevet en "klubbrekord"-avtale med kryptocasinoet Stake.com ettersom de blir Evertons hovedsponsor for skjorter.

Det er ikke bare dysterhet og undergang i bransjen; det ser ut til at sponsing av sport og underholdning fortsatt skjer, men i mindre skala. Kanskje Bhatty har rett, og disse megaavtalene var dårlige råd. Men det faktum at fremtiden for teknologi og innovasjon, i likhet med metaverset, krever bruk av kryptovaluta er nok til å sikre at den virtuelle valutaen tåler et fullstendig krasj. Hvorvidt det igjen vil nå høydene i 2021 gjenstår å se, men den generelle følelsen, foreløpig, ser ut til å være, "også dette skal gå over."