Hvordan Reddit beseiret Crypto Winter og etablerte et marked på 10 millioner dollar for tilpassede avatarer

Da Reddit avslørte sin andre gruppe med samleobjektavatarer klokken 2:59 ET 20. oktober, var Ethan forberedt og holdt telefonen sin.

Gitt at iOS App Store tar en andel på 30 %, bestemte han seg for å prøve å kjøpe dem på sin stasjonære datamaskin. Ethan, en 38 år gammel grafisk designer fra Nord-Virginia som ba om anonymitet for å unngå doxxing, protesterte mot konseptet om at Apple skulle motta pengene i stedet for uavhengige artister. Han var forberedt på å kjøpe noen NFT-er av Reddits unike Snoo-maskot laget av internettdesignere som Rojom og Foustling da han innså at Stripe-betalingskortintegrasjonen på skrivebordet ikke fungerte for ham. I stedet var han der med sin iPhone og PayPal-konto.

Da banken hans kontaktet for å spørre om kjøpene var falske, scrollet Ethan og klikket gjennom favorittsamlingene hans. Han forsøkte å trøste dem så snart han kunne, slik at han kunne gå tilbake til markedsplassen. En 38 år gammel mann som betaler faktiske penger for kunstverk av nettmaskoter? Han kjøpte til slutt omtrent $300 verdt, et beløp han trodde han kunne betale tilbake gjennom sekundærsalg. Egentlig?

Hypen rundt fallet, som Reddit kalte Spooky Season Collectible Avatars, får folk til å tenke tilbake på en mer velstående tid innen kryptovaluta, rundt januar 2022, da NFT-er var i raseri og folk brukte millioner av dollar, og ofte overbød hverandre, for å kjøpe pikselerte JPEG-er av bebrillede primater.

Reddit-fallet bryter med logikken til Crypto Winter, hvor det totale volumet av NFT-handel har sunket med så mye som 99%. Reddit har lagt til millioner av nye lommebøker til kryptoøkosystemet og utløst salg av millioner av dollar ved å gjøre det mulig for kunstnere å lage design av sin ikoniske avatar, lage dem på den Ethereum-tilkoblede Polygon-blokkjeden og selge dem til brukere som vil ha dem som profilbilder – Alt mens du unngår den fryktede etiketten med et ikke-fungibelt symbol.

Ikke de forhatte NFT-ene

Ethan fanger perfekt hvordan det sosiale medienettverket fikk frem den usannsynlige suksesshistorien. For noen måneder siden ville han ha vært like forvirret som kona sin for å få vite at tegnede avatarer koster hundrevis av dollar. Han er ingen NFT-ildsjel. Som kunstner ble han trukket inn av den tidlige spenningen og åpnet en OpenSea-konto da NFT-er først ble populær. Men han unngikk å engasjere seg for mye.

Jeg syntes det var for mye dritt, og jeg trodde barrieren var for høy, sa han.

Reddit var tydeligvis enig. Reddit-grunnlegger Alexis Ohanian fortalte Fortune at han opprinnelig sendte en prototype avatarskaper for over ti år siden. Plattformen har lekt med ideen om å la brukere tilpasse sin karakteristiske fotballformede romvesenmaskot, Snoo, som deres avatar i årevis. For åtte år siden ga Reddit ut et enkelt byggeverktøy, og to år senere forbedret det det. Med unntak av en kort utprøving av fire NFT-er i juni 2021, var den ikke koblet til blokkjedeteknologi, som ville ha tillatt brukere å handle og selge dem på sekundærmarkeder. Den siste var integrert med Reddits valuta- og premiumtilbud i plattformen.

Dette endret seg i juli da Reddit avduket introduksjonen av "blockchain-støttede samleobjektavatarer", som den karakteriserte som kunstverk med Snoo-maskot-tema i begrenset opplag laget av uavhengige artister som brukere kunne kjøpe og kombinere med andre deler for å lage profilbilder.

Reddit brukte ikke ordet "NFT" en gang i artikkelens omtrent 800 ord lange.

NFT-er avskys av mange mennesker, fortalte en Reddit-bruker til Fortune. "Navnet har et dårlig rykte bare i seg selv."

Å få teknologien til å virke mer tilgjengelig var et smart trekk. En talskvinne sa: "Vi ser for oss blockchain som en tilnærming, i fremtiden, for å levere mer myndiggjøring og uavhengighet til samfunn på Reddit." Vi ser på verktøy for å gjøre dem enda mer selvforsynte og selvhjulpne.

Enkle forklaringer på fordelene med blockchain ble gitt i kunngjøringsinnlegget. Avatarene vil bli lagret på den Ethereum-kompatible polygonen, noe som gir kjøpere "eierskap og portabilitet", samt rett til å bruke kunstverket både på og utenfor Reddit. De kan med andre ord selge dem på sekundærmarkeder som OpenSea.

Reddit forsøkte også å holde seg unna noen av de tekniske termene og utfordringene til NFT-er. Brukere trenger ikke å lage kryptovaluta-lommebøker fordi alle transaksjoner kan gjøres med fiat-penger. I stedet ville de bruke «hvelv» eller blokkjede-drevne lommebøker, som allerede er innebygd i andre funksjoner på Reddit-siden, slike fellesskapspoeng.

Ethan har brukt Reddit i nesten 11 år, men som de fleste brukere gikk han glipp av nyhetene i juli. Ethan så Reddit begynne å luftslippe avatarene til superbrukere gratis i august for å få mer trekkraft, men han fortsatte å holde avstanden. Hans oppmerksomhet ble trukket mot det uoffisielle nettverket av brukere som samlet seg for å gi råd og gjøre avtaler for sine favorittkunstverk, det raskt voksende r/avatartrading subreddit.

Han begynte å undersøke de forskjellige malerne, og meldte seg til og med på r/avatartrading Discord-serveren for å snakke med dem. Rojom, en Reddit-bestselger som lager bisarre svart-hvitt-versjoner av Snoo med en blanding av kroppsskrekkmønstre og religiøs symbolikk, var hans favoritt. Selv om Rojoms avatarer for tiden selges for tusenvis av dollar på OpenSea, kostet de opprinnelig mindre enn $100 da de ble tilbudt i Reddits butikk.

"Du trengte virkelig ikke å vite noe"

Ethan likte at han kunne lage sin egen avatar ved å kombinere elementer fra andre. Han vurderte å bruke en av en musiker ved navn Le Rock med en gitar på profilbildet sitt fordi han spiller instrumentet selv. Det beste av alt var at gassavgiftene – barrieren som i utgangspunktet slo Ethan av fra NFT-er – var ikke uoverkommelig dyre. Han oppdaget hvordan han kunne samle sine gratis avatarer og kjøpte til og med noen få fra den første generasjonen, som debuterte i juli og fortsatt var til salgs.

Den lave inngangsbarrieren var noe Ethan sa at han virkelig likte ved det Reddit gjør. Du trengte ikke ha noen forkunnskaper om blokkjede, frøord eller lommebøker.

Dette gjorde dem så populære at den første gruppen av avatarer ble utsolgt 3. oktober. I tillegg økte salgsvolumet: Data fra Polygon Analytics viser at det totale salget nådde 1 million dollar 3. oktober etter en måned med svingninger på rundt bare 40,000 XNUMX dollar.

Til å begynne med var det tregt med å få gjennomslag, men samleobjektavatar-initiativet ble nå lovende. "Husker du da Reddit-avatarer ble latterliggjort og trodde var en stor fiasko?" på r/cryptocurrency, en annen subreddit, skrev en bruker. Det snudde 180 grader.

r/avatartrading subreddit blomstret i mellomtiden. En av moderatorene, som foretrakk å bare bli kjent som "Matt", ble med i august for å finne ut hvordan han kunne motta gratis airdrop. Det var ikke mange medlemmer i det hele tatt. Det var mer enn 3,500 i begynnelsen av oktober.

Matt hevder at fellesskapet ble født som et resultat av hypen rundt noen av de første avatarsamlingene, for eksempel Drip Squad. Brukerne var fortsatt få nok til at r/avatartrading-medlemmer kunne kjøpe andre samlinger i påvente av at de ville bli veldig populære. Veddemålet var vellykket fordi markedet tok av og noen kunder kjøpte avatarer bare for å selge dem med en gang.

Totalt Collectible Avatar-salgsvolum per 2. november: $10.36 millioner

Med utgivelsen av andregenerasjons avatarer den 20. oktober brøt alt ut, med flere av de mest godt likte samlingene som ble utsolgt i løpet av få minutter. Salgsvolumet skjøt i været, og på Halloween passerte totalen raskt 10 millioner dollar.

Det ligner på daytrading, sa Matt. Etter å ha investert over $900 i selskapet, hevdet han å ha 60 avatarer til sammen 15 Ether, eller omtrent $23,000 XNUMX.

Men er denne hypen bare midlertidig eller vil den vare?

NFT-er, ifølge Michael Anderson, medgründer av det kryptovalutafokuserte venturefirmaet Framework, må gi verdi som går utover spekulativ verdi. For at disse NFT-ene skal ha langsiktig verdi, sa han, "må du ha kjernenytte innebygd i dem."

En illustrasjon på dette er sjeldenhet, som kan fungere som et statussymbol, slik som Bored Ape-avatarene holdt av kjente personer som Mark Cuban og Paris Hilton. Selv om noen Reddit-avatarsamlinger har færre preginger, er ikke dette et nøkkelaspekt av prosjektet, som har nesten 3 millioner aktive avatarer.

Et annet brukstilfelle ville være token-gating, som Anderson definerte som å gi noe av verdi for samfunnet, som tilgang til forskjellige Reddit-steder. Det er også mulig at nye brukere vil bli oppmuntret av Reddits avatarer til å engasjere seg med andre deler av kryptovaluta-økosystemet der NFT-er fortsatt er en spøk.

Reddits produktsjef Pali Bhat kom med kunngjøringen under en paneldiskusjon på TechCrunch Disrupt 18. oktober. Hun sa at over 3 millioner Redditors hadde laget lommebøker, eller Vaults, og at 2.5 millioner Vaults hadde blitt brukt til å kjøpe avatarer, et tall som, ifølge data fra Polygon, har nå steget til nesten 3 millioner.

I følge statistikk som OpenSea eksklusivt leverte til Fortune, har antallet nye medlemmer på Polygon økt med 75 % siden Reddits fall den 20. oktober, med Reddit som har hentet inn omtrent tre ganger så mange nye brukere som alle andre prosjekter de siste seks månedene. I tillegg kjøpte 20 % av Reddit NFT-eiere som gjennomførte en transaksjon på OpenSea en annen NFT gjennom tjenesten.

Vance Spencer, en av grunnleggerne av Framework, sa: "Det er absolutt bra å få nye mennesker inn i feltet på alle måter som er nødvendig." Men hvordan kan du overtale de som kommer på jakt etter en Reddit NFT eller et Starbucks-gavekort til å forlate og bruke DeFi?

Reddit NFT-brukere vil neppe forgrene seg utover det sosiale mediesiden, ifølge Matt, moderatoren for r/avatartrading, spesielt med tanke på den alvorlige tilstanden til kryptovalutamarkedet utenfor det.
I intervjuet vårt observerte han: "Jeg ser ikke mye snakk, og alt om folk som ønsker å gå utenfor." Hvordan kunne de det?

Hovedproblemet akkurat nå er at Reddit lokker millioner av individer som ellers aldri ville samhandlet med kryptovaluta. Denne dynamikken forsterkes av det faktum at Reddit unngår all kryptomerking, inkludert varsler om svindel og hacking som er vanlig i sektoren.

Ifølge Matt målrettet en svindler brukere av r/avatartrading og lurte dem til å dele ut gjenopprettingsfrasene deres, slik at svindleren kunne stjele NFT-ene deres. Han sa at en bruker mistet avatarer til en verdi av tusenvis av dollar.

Moderatorene har anstrengt seg for å informere brukere og invitere besøkende som kan gi veiledninger om sikkerhet og sikkerhet, og har ofte holdt seg oppe hele natten for å hjelpe. Etter "bare ombord på så mange nye Web3-brukere og så mange NFT-brukere, og de i utgangspunktet hang dem ut til tørk," ifølge Matt, har Reddit vært helt stille.

En representant for Reddit hevdet at r/avatartrading er en uoffisiell gruppe og at det offisielle Reddit-drevne forumet, der plattformen gir nyheter og oppdateringer, er r/collectibleavatars.
Til tross for at det var ulovlig, nådde r/avatartrading 10,000 25 medlemmer XNUMX. oktober. Den Virginia-baserte grafikeren Ethan kunne bare stå og stirre i ærefrykt.

Han hevdet at det siste tilfellet av en slik vekst over natten han personlig hadde vært vitne til var på r/WallStreetBets da GameStop var involvert.

I slekt

Dash 2 Trade – Høyt potensial forhåndssalg

• Aktivt forhåndssalg live nå – dash2trade.com
• Native Token of Crypto Signals Ecosystem
• KYC verifisert og revidert