Selv om det ville være urettferdig å si at ethvert partnerskap for navnerettigheter for bedrifter går foran en uheldig begivenhet - det er tross alt mer enn 75 stadioner i profesjonelle ligaer i Amerika - det er etablert en mytologi rundt slike avtaler og hybrisen som kreves for å se dem gjennom. .
Selv om snakk om en navnerettsforbannelse overdriver ting litt, må det sies at noen av de mest profilerte navneavtalene de siste årene har sentrert seg rundt spesielt katastrofale episoder. Tenk på MCI Center i DC, Enron Field i Houston og Wachovia Center i Philadelphia.
Om ikke annet kan disse avtalene tilsynelatende gi en praktisk lakmustest før store markedsnedganger.
Historie rimer
Den 7. april 2000, bare ett år før du journalister og investorer begynte å stille spørsmål ved regnskapet, kjøpte Enron 30 år med navnerettigheter for det nybygde Astros stadion i Houston. Prisen for rettighetene var 100 millioner dollar, utbetalt med litt over 3 millioner dollar i året.
Ved utgangen av 2002 ble Enron tvunget av en rettskjennelse til å selger de navngir rettighetene tilbake til Astros for 2.1 millioner dollar. Astros var raskt i stand til å finne en ny kjøper, som rettighetene fortsatt tilhører, Minute Maid - selv om Minute Maid ble slått sammen til Coca-Cola Company innen 2003.
I det som sannsynligvis føltes som déjà vu, bare i fjor tok Crypto Dot Com, en Singapore-basert kryptovalutabørs, beslutningen om å kjøpe to tiår med navnerettigheter til det tidligere navnet STAPLES Center i Los Angeles.
Denne avgjørelsen kom til en utrolig kostnad for oppstarten: over 700 millioner dollar, eller nesten dobbelt så mye som det kostet å bygge STAPLES-senteret i utgangspunktet. Summen var også nesten fire ganger hva det kostet Staples å kjøpe de opprinnelige navnerettighetene.
På toppen av mer enn 700 millioner dollar brukt på navnerettigheter til arenaen, inket også børsen en "åttesifret avtale" for å sette et plaster på uniformene til Philadelphia 76ers i seks år.
Så, hva har mer enn trekvart milliard dollar brukt på basketballmarkedsføring alene fått byttet? Ikke mye, fra hva enhver utenforstående observatør kan fortelle. Crypto Dot Coms opprinnelige kryptovaluta, Cronos, er ned nesten 90 % fra år til år. I mellomtiden har det blitt mye rapportert at selskapet står overfor bratte permitteringer i møte med en bransjeomfattende nedgang.
Les mer: Crypto.com er i store problemer - men advarslene var der
FTX varmer opp
Den andre store swingeren innen sportsmarkedsføring de siste par årene har vært FTX, en Bahamas-basert kryptobørs med amerikanske Sam Bankman-Fried ved roret. FTX kjøpte navnerettigheter for den tidligere American Airlines Arena i Miami tidlig i 2021, en 19-årig avtale forseglet for $ 135 millioner. Miami Heat spiller nå offisielt i FTX Arena.
Men dette var ikke den eneste sportsmarkedsføringen som børsen deltok i. Den sponset også et esports-lag for over 200 millioner dollar og har sett logoen sin plastret på hver dommer i Major League Baseball. Prisen på den avtalen er ikke offentliggjort.
Dette antyder at FTX brukte en en halv milliard dollar eller mer på sportsmarkedsføring alene — og sjansen er at de ikke var de mest fordelaktige dollarene som ble brukt. I år, FTX ga opp på et forsøk på avtale med Los Angeles Angels of Anaheim da kryptovinteren tok sin toll.
I mellomtiden, for første gang siden FTX ble grunnlagt, ser det ut til at folk spør om børsen og dets søsterhandelsfirma - Alameda Research - er eller ikke insolvent.
Beste til slutt
Det mest ekstreme eksempelet på å velge å bruke penger på sportsmarkedsføring i motsetning til en funksjonell virksomhet må gå til teamet som tidligere hadde ansvaret for det algoritmiske stablecoin-paret TERRA/LUNA.
Det ble inngått en avtale i år med Washington Nationals for rundt 40 millioner dollar, som gir navnerettigheter til et eksklusivt luksuslokale for eksklusive kunder, sammen med seter bak hjemmeplaten som er pusset med 'TERRA' i minst én MLB-sesong - muligens mange mer.
Bare måneder senere Stablecoin-paret kollapset i glemselen. I mellomtiden har alle som ser på en Nationals-kamp blitt minnet om den dårlige avtalen for hele sesongen – med tomme seter som stirrer tilbake på seerne under hver kamp.
Nedsenket i navnerettighetsforbannelsen
Når den bredere økonomien begynner å omfavne en lavkonjunktur, opprettholder kryptovaluta laveste nivåer som ikke er sett på mange år. Er forbannelsen av navnerettighetene til stadion reell? Er det flere store kryptovaluta-konkurser i en ikke så fjern fremtid? Bare tiden vil vise — Crypto Dot Com og FTX håper å motvirke trenden.
For mer informerte nyheter, følg oss videre Twitter og Google Nyheter eller lytt til vår undersøkende podcast Nyskapt: Blockchain City.
Kilde: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/