Good Shill Hunting: Hvorfor Matt Damons Crypto.com-annonse er på vei opp

De som er svært innstilt på kryptoområdet har sett Matt Damons ansikt på Crypto.com-annonser siden slutten av oktober, da den Oscar-nominerte skuespilleren først dukket opp som pitchman for spot- og derivatutveksling. 

I annonsen forteller Damon seerne at "lykke favoriserer de modige" mens han sammenligner kryptoinvestorer med arktiske oppdagere, Wright-brødrene og astronauter. Flere måneder senere begynner denne meldingen å gi gjenklang hos det større publikum som ser på annonser, ettersom Matt Damon brøt seg inn i Twitters trendemner i dag.

Om enn ikke helt på en god måte. 

Adam Johnson, vert for Citations Needed-podcasten, skrev: «Det tristeste med Matt Damons macho-baiting krypto-pitch der seeren må HANDLE NÅ, ellers er han en svak fitte, er at dette er en topp 3 klassisk pitch som alle finansielle ordninger har brukt for å drive menn til å pusle over sine ynkelige sparepenger. Ingenting har endret seg på 150 år.»

The Guardian forfatter Carole Cadwalladr sa, "Det er ikke nok i verden til å beskrive Matt Damon som reklamerer for et Ponzi-opplegg."

Og anti-krypto-programmerer Stephen Diehl skrev, "Jeg kan bare ikke komme over den ufiltrerte nihilismen som antyder at å investere i hundemynter er som en månelanding."

(Crypto.com nektet å kommentere tilbakeslaget.)

Den fornyede interessen for annonsen er knyttet til et målrettet reklamefremstøt fra Crypto.com, som har gått på kant med rivaliserende børs FTX for å konkurrere om sportsfans. Gårskveldens Sunday Night Football-oppgjør mellom divisjonsrivalene Minnesota Vikings og Green Bay Packers ga mange sitt første glimt av reklamefilmen; TV-sendingen er konsekvent en av de topprangerte show på TV, sammen med andre fotballsendinger.

Crypto.com og FTX har allerede kunngjort at de vil sende annonser under årets Super Bowl 13. februar. Selskaper skyter ut opp til $ 6.5 millioner i 30 sekunders sendetid. Derimot vil en typisk 30-sekunders plass for en vanlig sesongkamp gå for mellom $500,000 1 og $XNUMX million.

Annonsering til sportsfans har flere fordeler i tillegg til tallene ovenfor, ifølge sportsmarkedsføringsprofessor og forsker Kirk Wakefield. For det første er det bevis på at sportsfans er det mer mottakelig for annonser. En YouGov-undersøkelse fant at det er mer sannsynlig at de liker å se annonser med favorittkjendiser og bruker reklame i deres beregning av hvilke produkter de skal kjøpe. Dessuten kan annonsepengene gå enda lenger når annonsører fungerer som teamsponsorer.

Kanskje enda viktigere, amerikanske sportsfans liker også å gamble mer enn gjennomsnittlige amerikanere; de er mer støttende for legaliseringen av online gambling og bruker betting som en måte å få kontakt med sporten sin på. Cryptos profil som en høyrisikoinvestering fungerer til sin fordel med et slikt publikum. 

Crypto.com vet dette. I november ble det Singapore-baserte selskapet ledet av den polskfødte administrerende direktøren Kris Marszalek. brukte 700 millioner dollar på å kjøpe navnerettighetene til hjemmet til Los Angeles Clippers og Los Angeles Lakers, den mest populære franchisen i NBA. Den har en sponsoravtale på 100 millioner dollar med Formel 1-racing, en avtale på 175 dollar med UFC, og individuelle avtaler med Philadelphia 76ers, den franske fotballklubben Paris Saint-Germain og NHLs Montreal Canadiens.

FTX bruker også store penger – de kjøpte navnerettighetene til Miami Heat-arenaen og har sine egne avtaler med Golden State Warriors og Washington Wizards, mens USA-baserte Coinbase i fjor ble den offisielle kryptovalutapartneren til NBA og WNBA.

Damons tilknytning til Crypto.com – og børsens omfavnelse av sportsfandom – ser ut til å fungere. Dataside CoinMarketCap rekkene det foran FTX og et hår bak Coinbase for spothandelsvolum de siste 24 timene – selv om det rangerer bak førstnevnte for derivatvolum.