Crypto Winter bringer dårlige nyheter for sportssponsoring

Kryptovinter(er) kan ha flere markedsmessige konsekvenser for forhandlere og institusjoner. Denne artikkelen fokuserer på hvordan krypto vinter påvirker sportssponsorater og reklameavtaler. 

Kryptoselskaper i økende grad investert i sportssponsing og reklame for å markedsføre merkevaren og produktene deres. Veksten i kryptovalutaindustrien og den økende mainstream-aksepten av digitale eiendeler har drevet denne trenden.

Kryptoselskaper har sponset forskjellige sportsbegivenheter og -lag, inkludert fotballklubber, basketball og bilracing. Noen eksempler på sponsing på tvers av ulike sjangere som skapte reklamebølger for krypto er nevnt nedenfor.

Store kryptotilbud de siste årene 

Kryptovalutamerker hjulpet National Basketball Association (NBA) innkasserte 1.64 milliarder dollar i årlige sponsoravgifter for sesongen 2021-2022. I følge a rapporterer, representerte dette en år-over-år (YoY) økning på 12.50 %.

Fem merker – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX og Socios – er ansvarlige for 92% av utgiftene til kryptovalutasektoren i NBA. Inkluderer noe av det mest profilerte inventaret i ligaen som navn og trøyelapp sponsoravtale. 

Crypto.com vant navnerettighetene til Los Angeles Lakers hjemmearena i en avtale velig verdt 700 millioner dollar over 20 år. I tillegg spilte krypto en rolle som ni sponsorer av nye jersey-lapper, inkludert Philadelphia 76ers' avtale med Crypto.com, verdt mer enn 10 millioner dollar i året.

Anerkjente team har til og med integrert digitale valutaer i betalingssystemer. I 2021, NBAs Dallas Mavericks annonsert som de ville akseptere dogecoin som betaling for billetter og varer. Teamets eier, Mark Cuban, er en vokal tilhenger av kryptovalutaer. 

Andre idretter kjørte samme vogn

I 2020 signerte den engelske Premier League-fotballklubben Southampton en sponsoravtale med cryptocurrency-spillplattformen Sportsbet.io. I 2019 inngikk Formel 1-racingteamet Red Bull Racing et samarbeid med kryptovalutaselskapet FuturoCoin. Andre grupper som Ferrari og Mercedes samarbeidet med Velas blockchain og FTX. 

I tillegg til sportssponsorater har kryptoselskaper investert i annonsering gjennom sportsmedier. For eksempel, under Super Bowl i 2022, kjørte kryptoutvekslingsplattformen FTX en reklamefilm med NFL-stjernene Tom Brady og Patrick Mahomes.

Det var Super Bowl annonser, en arena og kjendis påtegninger. TV-reklamer landet under nattnyhetene.

Kryptoselskaper brukte hvor som helst og overalt. Faktisk, frem til oktober 2022, utbetalte krypto-relaterte merkevarer $223 millioner på annonser i USA. Dette var opp 150 % fra $89 millioner for hele 2021, ifølge MediaRadar. 

Sportsindustrien har blitt et viktig mål for kryptoselskaper når de søker å nå nye målgrupper og markedsføre produktene sine. 

2022: Året med flere kollapser

Mange av de mange kollapsene innenfor kryptodomenet er allerede dekket. Det siste var FTX kollaps, en av de største kryptobørsene. Gitt den alvorlige smitteeffekten, var industrien vitne til en betydelig markedsverdi som falt under 1 billion dollar. 

Den såkalte 'kryptovinteren' kombinert med en bredere økonomisk nedgang, som ser at levekostnadene øker som inflasjon svever, injiserte mye frykt innenfor domenet. Krypto-institusjoner som Coinbase, Crypto.com og Binance LED. Ledende ledere gransket annonseutgiftene i denne settingen, noe som gjorde det mer utfordrende å sikre markedsføringspenger.

I tredje kvartal i fjor brukte de beste kryptoannonsørene bare 35 millioner dollar på annonser, ifølge MediaRadar. Dette stod for en nedgang på 80 % fra første kvartal, som fikk et enormt løft fra landets største sportsbegivenhet - Super Bowl. 

Grant Harbin, administrerende direktør i ytelsesmarkedsføringsfirmaet Headlight, snakket med BeInCrypto, uttalte: 

"Kryptovinter er en kryptoreklamevinter. Det er sannsynligvis veldig lite hensyn til å skalere annonsebudsjetter akkurat nå.»

De ugunstige markedsforholdene førte til at flere kryptokohorter trakk tilbake markedsføringsbudsjettet.

Ingen kryptonavn seende 

Starten av Super Bowl i 2023, kalt Super Bowl LVII, så et helt annet scenario. Som BeInCrypto dekket, kom flertallet av sportsbegivenhetens annonser fra alkohol- og matvareselskaper. 

Også andre hendelser var vitne til den samme scenen der de store navnene i kryptodomenet ble borte. For eksempel Formel 2023-arrangementet. Et helt annet bilde dukket opp da teamet avslørte sine 60-biler på denne sesongens debutløp sist helg. Mens alle lagene hadde minst én kryptosponsor året før, er dette tallet nå nede i XNUMX % – og det ser ut til å falle ytterligere.

Store navn som Mercedes, som representerte den syv ganger verdensmesteren Lewis Hamilton, var de første som fjernet (kollapserte) FTXs sponsing. Mercedes kan ha et krav i FTXs konkursprosess, registreringer viser, og inn i 2023 har den ingen andre krypto-innfødte sponsorer.

Spesielt skilte Ferrari seg fra et flerårig partnerskap med Velas Blockchain. På samme måte avsluttet Red Bull racingteam sitt forhold til Tezos. 

De store konkursene og krasjene i 2022 har satt en illevarslende skygge for bransjen vår. Sponsorkostnader varierer fra lag til lag, avhengig av størrelsen. Per en forsker ville kostnaden område fra $500k til $750K for mindre selskaper til millioner for flere gigantiske selskaper. 

"Med tokenpriser ned så mye, er det ikke rart at noen kryptoselskaper trekker seg tilbake."

Land som Singapore har til og med utestengt kryptoannonser i det hele tatt.

Å sette en stopper for annonsering kan påvirke en merkevare

Enten det er i kryptodomenet eller den tradisjonelle sektoren, får grupper et slag når de stans deres annonsering. Merker kan møte salgsproblemer når de slutter å annonsere.

Annonsering er avgjørende for å skape bevissthet, bygge merkevaregjenkjenning og forme forbrukernes oppfatning av et produkt eller en tjeneste. Når en merkevare slutter å annonsere, risikerer den å miste synlighet og top-of-mind bevissthet blant forbrukere.

Med annonsering kan et merke opprettholde sin markedsposisjon og konkurrere mot andre merker som fortsetter å annonsere. Over tid kan forbrukere glemme merkevaren eller miste interessen for produktene eller tjenestene. Dette kan resultere i fallende salg og markedsandel. Dessuten kan det å stoppe annonsering også påvirke et merkes omdømme og image. 

Hvis et merke plutselig inneholder reklame, kan det bli sett på som mindre stabilt, velstående eller forpliktet til sine kunder. Dette kan skape en negativ merkeoppfatning og undergrave appellen til forbrukerne. Kort sagt, mens andre faktorer kan påvirke et merkes salg, kan å stoppe annonsering utvilsomt føre til salgsproblemer og andre negative konsekvenser.