Krypto-avtaler bidrar til å gi NBA-sponsorpenger til 1.6 milliarder dollar

Kryptovalutaselskaper bidro til å øke NBAs sponsorinntekter til rekordhøye 1.6 milliarder dollar i sesongen 2021-22, ifølge estimater fra IEG, et konsulentselskap for sportspartnerskap.

Det er opp 13 % fra 1.4 milliarder dollar i sesongen 2020-21. I sesongen 2018-19 hentet National Basketball Association inn 1.2 milliarder dollar i sponsorpenger. Sponsoravtaler kan inkludere avtaler for navnerettigheter til arenaer og for selskaper å sette navn eller logoer på spillerdrakter.

"Kryptocurrency-kategoriens sponsorsending er som ingenting vi noen gang har sett før," sa Peter Laatz, IEGs globale administrerende direktør.

Krypto-partnerskap er nå den nest mest lukrative sponsorkategorien for NBA, kun bak teknologikategorien. Blant NBAs kryptoavtaler denne sesongen var en ligaavtale med kryptohandelsplattform Coinbase. CNBC rapporterte at avtalen er verdt 192 millioner dollar over fire år.

Andre kategorier som anslås å betale NBA over 100 millioner dollar årlig inkluderer banker, telekom og varer, ifølge IEG. Selskaper som bruker minst 50 millioner dollar inkluderer Anheuser-Busch, Pepsiog AT & T.

Blant de fire store sportsligaene ligger NBA på tredjeplass i sponsorinntekter. De NFL er nr. 1 med nesten 2 milliarder dollar i sponsoravtaler for 2021-sesongen, ifølge IEG. Og i mars rapporterte CNBC MLB tjente 1.7 milliarder dollar i sponsing forrige sesong. NHL sikret seg 676 millioner dollar i sponsorpenger for 2020-21 sesongen.

IEGs anslag kommer når NBA-finalen skal begynne på torsdag, når Golden State Warriors vil være vertskap for Boston Celtics i kamp 1 på Chase Center.

På lagfronten gikk Los Angeles Lakers med på en 20-årig kontrakt for navnerettigheter verdt $ 700 millioner med plattformen Crypto.com. Og Warriors signerte en 10 millioner dollar global rettighetsavtale med FTX, en kryptoderivatbørs. Selskapet sikret også arenanavnerettigheter for Miami Heat.

En annen kategori som hjelper NBAs bunnlinje: annonser på spillerdrakter.

NBA forventes å hente inn mer enn 200 millioner dollar denne sesongen fra avtaler om trøyer. De inkluderer Brooklyn Nets-sikringen 30 millioner dollar i sesongen fra meglerhandelsplattformen Webull i september 2021. Avtalen ledet NBA på den tiden, men Warriors overtok førsteplassen tidligere denne måneden da de fornyet avtalen med det japanske e-handelsselskapet Rakuten.

Vilkårene for den avtalen ble ikke offentliggjort. Men ligakilder fortalte CNBC at Rakuten vil betale Warriors nord for 40 millioner dollar årlig. Det er opp fra 20 millioner dollar for den forrige avtalen.

Personene snakket med CNBC på betingelse av å forbli anonyme fordi de er begrenset fra offentlig å diskutere teamavtaler.

Jersey-sponsing har utvidet seg i proffligaer det siste året. NHL, for eksempel, la til lapper på uniformer og hjelmer under pandemien. Og MLB godkjente lagdraktlapper i sin nye arbeidsavtale med aktører i mars i år. NFL tillater ikke lapper på uniformer.

Økende inntekter fra annonser på uniformer og andre sponsoravtaler kan hjelpe NBA å nå dens anslåtte 10 milliarder dollar i totale inntekter denne sesongen. NBA-kommissær Adam Silver har sagt at de totale inntektene i sesongen 2020-21 var nede med omtrent 35 % fra året før etter at pandemien trimmet sesongen til bare 72 kamper. Inntektene i sesongen 2019-20, som også ble delvis påvirket av pandemien, var 8.3 milliarder dollar, ned fra 8.8 milliarder dollar i 2018-19.

Ligaens sponsorinntekter forventes å fortsette å vokse.

Ligaens datarettigheter omhandler Sveits-baserte sportradar — angivelig verdt 1 milliard dollar — starter i 2023-24 sesongen. NBAs TV-avtale utløper også etter sesongen 2024-25, og sportsledere forventer at det vil overskygge den nåværende verdien på 24 milliarder dollar, eller omtrent 2 milliarder dollar per sesong. NBA har også en vareavtale med e-handelsmotoren Fanatics og en avtale med Dapper Labs, skaperen av NBA Top Shot NFTs.

I ligaavtaler forplikter selskaper seg også til å kjøpe reklame for nasjonale NBA-spill.

For 2021-22 vanlige sesongkamper nådde det nasjonale annonseforbruket på NBA-spill $470.7 millioner, ifølge mediesporingsselskapet iSpot.