Uten tvil en av de mest aggressive markedsføringskampanjene innen krypto går tom for damp. Crypto.com kvitter seg med ansatte og kutter ned på sponsing etter hvert som kryptovinteren setter inn.
Suksesser under krypto-oksemarkedet
På høyden av kryptooksemarkedet i november i fjor hadde Crypto.com samlet rundt 50 millioner brukere av plattformen sin, og markedsføringsteamet hadde inngått avtaler over hele sportsverdenen – avtaler som inkluderte NHL, den italienske Serie A, Formel 1 motorracing, UFC, Paris St Germain, blant mange andre. Hele markedsføringsfesten kulminerte deretter med at Cryto.com ble enige om et sponsing for FIFA World Cup 2022 i Qatar.
Markedsføringssammenbrudd
AdAge publiserte en Artikkel i går av Asa Hiken på Crypto.coms "markedsføringssmelting". Artikkelen sier at Crypto.com nettopp hadde fullført sine forpliktelser som hovedsponsor for F1s Miami Grand Prix da kryptomarkedet startet sin nedstigning til det nåværende bjørnemarkedet.
Artikkelen fortsetter med å si at Crypto.com i løpet av de påfølgende månedene "nedbemannet mange av partnerskapsavtalene" som hadde blitt inngått i solrikere tider. Det gikk til og med så langt som å prøve å trekke seg helt ut av noen av avtalene gitt dens raskt reduserende inntekt ettersom kryptotanken ble lavere.
Neste reduksjon som skulle skje var i arbeidsstyrken, ettersom 30 % til 40 % av de som ble ansatt tidligere i år ble permittert over sommermånedene.
Crypto.com har imidlertid holdt de eksakte tallene for antall permitterte ansatte tett på brystet. Der flere kilder har estimert antall ansatte som er gitt slipp på rundt 2000, har Crypto.com offisielt innrømmet å permittere litt over 1000.
«Flere kilder har uavhengig uttalt at litt over 2,000 ansatte har forlatt selskapet siden oppsigelsene startet. Crypto.com ble tidligere rapportert å ha gitt slipp på drøyt 1,000 ansatte på det meste. Markedsføringspersonell var noen av de første som ble målrettet av oppsigelsene, inkludert et helt internt kreativt team som ble eliminert bare måneder etter opprettelsen, sa kilder."
Crypto.com har avsluttet avtaler med Angel City FC, Twitch Rivals og UEFA Champions League. Andre avtaler pågår fortsatt, men kryptoplattformen har kuttet ned på flere av sine forpliktelser der.
Survival
Det kan godt hevdes at Crypto.coms kortsiktige suksess i stor grad skyldtes dens utrolig ambisiøse markedsføringsstrategi. Denne strategien var imidlertid avhengig av å tiltrekke mange flere investorer til plattformen sin samtidig som den la til stadig flere sponsoravtaler på høyt nivå.
Antallet og prestisje av avtalene var åpenbart magneten som var forventet å trekke inn flere kunder. Men selv i svært bullish omstendigheter er en slik strategi ikke uten risiko. I et bjørnemarked multipliseres risikoen.
Hvis Crypto.com kan trekke inn hornene og håndtere ytterligere nedskjæringer på riktig måte om nødvendig, kan overlevelse oppnås. Gitt at kryptolångiveren handlet om en høyvekststrategi, kan en mulig kursendring være ekstremt vanskelig å navigere.
Ansvarsfraskrivelse: Denne artikkelen er kun gitt for informasjonsformål. Det tilbys eller er ikke ment å brukes som juridisk, skatt, investering, økonomisk eller annen rådgivning.
Kilde: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall