Binance slutter seg til FTX, Coinbase og Crypto.com med idrettsutøvere i forkant av Super Bowl

Den største trenden innen krypto akkurat nå har lite å gjøre med Bitcoin eller til og med Bored Apes. Det er kryptovalutabørser som lager sportspartnerskap og idrettsutøvere.

Det er satt til å nå feberhøyde 13. februar under Super Bowl, det mest sette TV-programmet i USA hvert år. Både Crypto.com og FTX har stilt opp kjendissponsorer og utbetalt millioner for annonsetid i løpet av spillet.

Binance, skjønt, sitter på denne. Og den er merket med fem ganger NBA All Star Jimmy Butler for å fortelle folk at de ikke trenger å spille heller.

"Den 13. februar kommer du til å høre noen av de største navnene fortelle deg om å gå inn i krypto," sa Miami Heat small forward via en video i dag på Binances Twitter-konto. «Men de kjenner ikke deg eller din økonomi. Bare du gjør det. Binance og jeg er her for å fortelle deg: Stol på deg selv og, selvfølgelig, gjør din egen forskning.

Binance har lenge vært den største kryptovalutautvekslingen målt i volum, men modningen av kryptovalutaområdet sammen med samordnede annonsekampanjer har truet dens seiersrekke. I løpet av 2021 drev topprivalene seg med sportspartnerskap og godkjenningsavtaler. FTX kjøpte rettighetene til å gi nytt navn til Miami Heat Arena etter seg selv og signerte NFL-legenden Tom Brady og NBA skarpskytteren Steph Curry som merkevareambassadører, Crypto.com sponset UFC og fikk navnerettighetene til Los Angeles Lakers og Clippers' arena, og Coinbase plastret navnet på NBA-gulv, bare for å nevne noen få tilbud.

Binance har stort sett unngått å ta i bruk modellen for godkjenning av idrettsutøvere og kjendiser, selv om den nylig kurtiserte den spanske fotballspilleren Andrés Iniesta og sponset fotballturneringen Africa Cup of Nations. 

Så langt har den enkle tilnærmingen fungert. Fra de siste tallene kontrollerer Binance 62 % av spothandelsvolumet blant de fem beste børsene på CoinMarketCap rangert etter tillitspoeng (som inkluderer volum, likviditet, cybersikkerhetsmål og størrelse). Dens grep om derivathandel – der USA-baserte Coinbase har blitt stengt ute så langt på grunn av regulatoriske problemer – er nesten like sterkt; den kontrollerer 58 % av det daglige handelsvolumet. (Merk: Binance eier CoinMarketCap, men tallene som presenteres er sammenlignbare med andre kryptodataaggregatorer.)

Så sent som i november så den sportssentrerte tilnærmingen til konkurrentene ut til å gi resultater, ettersom Binances andel av handelsvolumet senket til 45 %.

Og taktikken kan likevel gi dem et resultat. Super Bowl tiltrakk seg nesten 100 millioner seere i USA i 2021 – og det var en ned år på grunn av COVID; tallet når vanligvis nær 150 millioner mennesker. Med nyere undersøkelser som tyder på at færre enn 20 % av amerikanerne har investert i krypto, kan en Super Bowl-annonse få mange tilskuere inn i spillet.

Men Binance og Jimmy Butler bryr seg ikke om du ser olympisk curling i stedet.