Hvordan AI og Blockchain bekjemper forfalskning på luksusmarkedet

Tidligere denne måneden ble kunstig intelligens (AI) drevet autentisering Entrupy annonsert som en autentiseringsleverandør av brukte luksusvesker for TikTok Shop i USA.

Den bruker en kombinasjon av AI og mikroskopi for å vurdere ektheten til et element. Når gjenstanden skannes ved hjelp av antrekkets proprietære enhet og app, samles et sett med mikroskopiske bilder, hvorpå maskinlæringsalgoritmer sammenligner dem med en database som inneholder millioner av poster fra kjente autentiske og forfalskede produkter.

Basert på resultatene av denne sammenligningen, vil AI enten verifisere varens autentisitet eller returnere et "uverifisert" resultat. Hver skanning fra en Entrupy-enhet blir en del av denne databasen, og trener algoritmene videre og gjør løsningen smartere og mer nøyaktig.

For de fleste varer tar prosessen med å skanne og sende inn for autentisering ved hjelp av Entrupy-appen mellom tre og fem minutter. I noen tilfeller kan det ta opptil en time, og Hermès Premium-varer kan ta opptil 24 timer.

AI er alltid like god som informasjonen som mates til algoritmen, så selskapet samarbeider med datavitere, ingeniører og forskningseksperter som leverer informasjon til teknologien i sanntid for å støtte prosessen. Selskapet ble lansert i 2012 og har samlet inn data for å informere algoritmene sine siden den gang. I følge Entrupy har autentiseringen en nøyaktighetsgrad på 99.1 %.

TikTok-selger Kimmiebbags, ønsker integreringen velkommen. "Nå vil alle som handler gjennom siden min stole på at kjøpene deres er autentiske," sa hun i en uttalelse.

"Vi vil sørge for at når du kjøper luksusvarer, er det en jevn opplevelse," la Entrupy grunnlegger og administrerende direktør Vidyuth Srinivasan til. "Denne integrasjonen lar oss fortsette vår misjon med å beskytte både bedrifter og forbrukere fra å kjøpe forfalskede varer."

For ordens skyld kommer den totale mengden forfalskede varer som selges over hele verden hvert år på rundt $1.7 billioner til $4.5 billioner, så virksomheten med autentisering er likeledes lukrativ.

Den sveitsiske stiftelsen, Origyn, var en tidlig pådriver for autentisering av luksusklokker, og samarbeidet i fjor med WatchBox, en ledende plattform for det sertifiserte pre-eide markedet for luksusurer. Origyn bruker en kombinasjon av menneskelige eksperter sammen med en proprietær enhet som også har AI pluss kameraer med ultrahøy oppløsning som fotograferer klokken i 360 grader. Den lager også et digitalt sertifikat som inneholder klokkens biometriske fingeravtrykk som er sikret via blokkjede.

Men mens bruk av autentiseringsteknologi på sekundærmarkedet – verdsatt til rundt 120 milliarder dollar – kanskje er den raskeste måten å rulle det ut på, spiller luksusmerker selv det lange spillet og integrerer tiltak mot forfalskning ved kilden.

Aura Consortium (grunnleggende medlemmer er LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz og Richement Group-merket Cartier), er opptatt av å forhåndsverifisere gjenstander, sette plagg, tilbehør og smykker på kjede når de lages. Den gir dem unike digitale ID-er for å bevise at de faktisk er ekte vare.

Disse ID-ene inkluderer også tilleggsfordeler som informasjon om deres opprinnelse og produksjonsprosess for transparens og sporbarhetsformål. Uforanderlig kodet via blokkjede, er de koblet til den aktuelle fysiske gjenstanden ved hjelp av en vedlagt nærfeltkommunikasjonsbrikke (NFC) når det gjelder Margiela-tilbehør som merkets Tabi-sko eller quick response (QR)-koder når det gjelder strikkevarer fra Loro Piana .

Nevnte sertifikater kan overføres når varene skifter eier, og gir forsikringer for kjøpere også i annenhåndsmarkedet.