Gjør deg klar til å spille i Reeboks tankevekkende Blockchain-sneakers

Det gamle skomerket Reebok hopper med full kraft inn i digitale verdener og virtuelle spill. Denne uken annonserte Reebok et eksklusivt partnerskap med kryptoteknologistartup Futureverse for å utvikle et bredt spekter av blokkjede- og AI-drevne spill og metaverse-opplevelser.

Viktige punkter

• Reebok har inngått samarbeid med kryptostartup Futureverse for å utvikle AI og blockchain-baserte spill og digitale opplevelser
• De vil lansere en on-chain spillopplevelse neste år kalt "Reebok Impact" som inkluderer digitale wearables
• Dette har som mål å utvide Reeboks merkevaretilstedeværelse inn i metaverse og virtuelle verdener
• Morselskapet Adidas og rivalen Nike har også gått over til digital mote, NFT-er og spill
• Men Reebok virker fokusert på å skape oppslukende spillopplevelser for sine digitale sko

Målet er å revolusjonere digital mote ved å transportere Reebok-merket inn i virtuelle verdener. Reebok og Futureverse planlegger å vise frem digitale versjoner av Reeboks sko som kjedeutstyr sammen med NFT-er. Denne digitale integrasjonen gjenspeiler trinn allerede tatt av Reeboks morselskap Adidas sammen med andre skomerker som Nike.

Men unikt ser det ut til at Reeboks partnerskap er intenst fokusert på å bygge oppslukende spilluniverser der de kommende digitale kickene kan leve. Midtpunktet i samarbeidet er et ambisiøst on-chain-spill som er planlagt til 2024 kalt «Reebok Impact».

Spent på å samarbeide med @futureverse til lansering @ReebokImpact i 2024, en sinns- og hjertespennende digital skoopplevelse som vil tillate samfunnet vårt og utover å dykke inn i AI og digitale wearables. https://t.co/uH4CgAiYQn

— Reebok (@Reebok) Desember 7, 2023

Impact beskrives som en "sinn- og hjerteforvirrende digital skoopplevelse", og vil demonstrere "at livet ikke handler om joggeskoene dine, det handler om hva du gjør mens du bruker dem," ifølge Reebok. Spillet vil utnytte AI, digitale wearables og haptiske tilbakemeldinger for interaktiv lek som ser ut til å ta ideen om "koblede sko" til nytt territorium.

For Reebok reflekterer det å gå aggressivt inn i web3-spilling og metaverse merkevarebygging etosen til kampanjen "livet er ikke en tilskuersport". Selskapet ønsker å bruke teknologier som utvidet virkelighet, ikke bare for å selge digitale produkter, men for å skape deltakende eventyr som skiller sko fra praktiske ting i den virkelige verden.

Reeboks administrerende direktør Todd Krinsky sa at gjennom satsinger som Reebok Impact, "overskrider selskapet [s] tradisjonelle grenser for innovasjon for å engasjere våre forbrukere i den digitale utviklingen av produktene våre." Løftet er å revolusjonere fysisk mote ved å sende den inn i virtuelle verdener.

Futureverse, Reeboks teknologipartner, fokuserer på å etablere et åpent, multi-plattform metaverse økosystem via store oppkjøp. Oppstarten samlet inn 54 millioner dollar i serie A-finansiering i juli 2022 for å hjelpe kjøpsrunden av NFT-spill og kryptoselskaper. Selv om ingen spesifikt har behandlet digitale wearables ennå, virker Futureverse nå klar til å hjelpe Reebok med å bane nytt terreng.

For eldre mote- og fottøymerker har det blitt avgjørende å utvide til metaverse opplevelser midt i skiftende forbrukerholdninger og -atferd sett under pandemien. Selskaper som Nike og Adidas har allerede eksperimentert med digitale klær knyttet til NFT-er som tilbyr eksklusiv tilgang til ekte produkter.

Men ved å doble ned på metaverse-spilling, satser Reebok nå på at virtuelle verdener ikke bare vil utfylle fysiske – de vil være medvirkende til å redefinere produkter og hvordan merkevarer engasjerer seg med forbrukere. Løftet til satsinger som Reebok Impact er å gjøre virkelige sko nesten sekundære til de digitale opplevelsene de låser opp.

Det er et dristig sprang for et flere tiår gammelt selskap som er gjennomsyret av håndgripelig sportsarv. Men ved å målrette mot ny demografi gjennom virtuelle inngangspunkter, håper Reebok å injisere fornyet liv i virksomheten sin via digitale midler – samtidig som den holder minst en fot forankret i den fysiske verden.