Innhold er kongen i film-, film- og digitale videoverdener

I løpet av mine nesten 30 år i medie- og underholdningsverdenen har jeg sannsynligvis hørt uttrykket «Content is King» mer enn noen annen klisje (eller truisme) i disse bransjene. I et stadig mer fragmentert og rikelig mediemiljø for forbrukere i dag, er det tydelig at innhold driver veksten og suksessen innen VOD og andre områder. I de fleste tilfeller er det eneste som skiller det ene medieselskapet fremfor det andre, og deres produkter, HIT-innhold.

Mange mennesker har regelmessig gjentatt mantraet om innhold er King, men et nylig lansert selskap, Candle Media, støttet av Wall Street-behemoth, Blackstone
BX
, har lagt mye penger der munnen deres er.

Candle Media ble nylig lansert av Kevin Mayer, tidligere styreleder for International og Direct to Consumer hos Disney
DIS
og hans mangeårige kollega, Tom Staggs, den tidligere COO i Disney. Med Blackstones økonomiske støtte har Candle allerede annonsert mange oppkjøp av innholdsselskaper, samt noen minoritetsinvesteringer. Det bør bemerkes at Mayer grunnla og drev den enormt suksessrike Disney Plus-strømmetjenesten og var hovedforhandler for Disney med flotte innholdsmerker som Pixar, Marvel, Lucas og andre.

Det er generelt akseptert at strømmeindustrien har et stort behov for mer og mer innhold, og spesielt unikt innhold med en sterk appell til ulike undergrupper av seere. Candle er sannsynligvis det nyeste og største selskapet som tar tak i denne enorme muligheten for ny innholdsproduksjon og for eksisterende innholdsbiblioteker.

Candle kunngjorde for noen dager siden at de ville gjøre en minoritetsinvestering i Will og Jada Pinkett Smiths selskap, Westbrook Inc. Westbrook har jobbet med film- og TV-produksjoner som f.eks. King richard, utgitt i fjor av Warner Bros, samt Facebook talkshow Red Table Talk og en rekke mye sett titler på Snapchat og andre digitale plattformer. For ytterligere analyse av Westbrook-investeringen, se det betalte nyhetsbrevet fra Forbes-skribenten Jim Dowd.

Candle har foretatt en rekke andre nyere innholdskjøp med oppkjøpet av Faraway Road, produsenten av Fauda, ​​et hitshow på Netflix, som er basert på dramatiske historier fra den israelske sikkerhetsorganisasjonen «hjemland». Tidligere har de kjøpt opp Moonbug Entertainment som lager populære førskoleprogrammer som CoComelon, angivelig for 3 milliarder dollar. De kjøpte også Reese Witherspoons Hello Sunshine for 900 millioner dollar.

I et eksklusivt intervju med Kevin Mayer spurte denne skribenten om fremtiden til media, spesielt «tradisjonelle medier» kontra brukergenerert innhold eller det som i økende grad kalles «skaperinnhold».

Mayer, som også fungerte som administrerende direktør i TikTok tidligere, forstår fullt ut moroa og underholdningen med typisk kortformat, UGC-innhold, ofte blottet for noen historie. Mayer forklarte meg at Candle er fokusert på medier som forteller en historie, og at de tror at historiefortelling er grunnlaget for mest vellykket innhold, spesielt langformatinnhold og innhold som genererer et stort publikum og store inntekter.

Mayer observerte at "selv om UGC-innhold kan være veldig populært, skraper det en annen kløe enn historiefortellingsbasert innhold" som ofte involverer en mer emosjonell og dypere forbindelse med innholdet, og er grunnlaget for å skape langsiktige vellykkede franchiser bygget rundt historie- basert innhold. Mayer sa, "det er god plass for begge typer innhold" ettersom forbrukere søker etter flere og flere former og kilder for underholdning.

Innhold – Lenge leve kongen!

.